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今天说一个快时尚的失败案例。
实体店大关门。最近备受关注的是周杰伦代言过的美特斯邦威，被称为中国“服装大王”，红遍大街小巷，最近几年却深陷关店魔咒，3年时间门关店1500家，从盈利到巨亏，市值狂缩水过百亿。
有人说传统行业寒冬已至，美特斯邦威还在努力寻找新出路。
刀哥今天要说的，是一家美国本土服装品牌，曾经红火一时，但比美特斯邦威更惨。
创立于1989年的American Apparel(下简称AA)，曾是美国成长最快的快时尚品牌，风靡美国青少年市场，进军零售业6年便在全球开了450家门店。
巅峰时期市值超过5亿美元，但是去年已经被纽交所除牌。
2015年10月至今，一年的时间，两次申请破产保护，现在终于走到尽头，作价6600万美元卖给了加拿大运动服饰集团Gildan。
如果美特斯邦威是一个行业的缩影，American Apparel的今天就是很多品牌的明天。
一味性感营销，曾经的高手现在名存实亡!
坐落于美国加州洛杉矶，AA当年是北美最大的服装制造商之一，从原料生产加工，到设计、生产，到分销、经销、零售，垂直一体。
图为AA位于洛杉矶的总部和工厂。
最开始AA做批发，把空白的T恤卖给印刷厂商、做制服的公司及时尚品牌，后来才转作零售，并且在2005年被评为美国增长最快的500家公司之一，3年实现440%的增长，当年应收2.11亿美元。
2006年通过一次反向收购上市。
坚持做“Made in the USA”
真正确立市场地位是在2007年，在这一年，AA成为美国为数不多几家对外出口“Made in the USA”的服装公司之一，当年出口营收1.25亿美元。
要知道在美国，从来都是进口为主，AA并没有因为原材料、人工等成本高而改变，一直坚持做“Made in the USA”，从而树立了其在美国人心中的品牌地位和形象。
AA的服装定位于青年时尚，给外界留下的最深刻印象是其品牌营销手段。
比维多利亚的秘密尺度大得多
跟其自产自销的路数一样，AA的品牌营销也都是独立完成的，自己进行创意设计，自己创作并印刷，其印刷广告的宣传手段是深受业内好评的，在很大程度上堪称当时做的最好的之一。
但是它的广告宣传又颇有争议，一方面AA的印刷广告从不过分粉饰，很真实，但因为极具挑逗性，充满了性暗示，恐怕连维多利亚的秘密都要甘拜下风，为此没少受到批判。
露胸、露臀…
性暗示，都不是维多利亚的秘密的内衣广告能媲美的。 共2页 [1] [2] 下一页 曾市值超5亿美元的American Apparel被卖盘 快时尚American Apparel或将正式退出英国市场 传American Apparel最快数周内再次申请破产 传美国富豪Ronald Burkle想收购American Apparel American Apparel逃脱破产厄运 搜索更多: Apparel |
