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关于阿迪达斯
上周，阿迪达斯超越安德玛，拿回了美国第二大运动服饰品牌的名号。这对阿迪达斯来说是一个里程碑：之前他们一直在为保住市场份额苦苦挣扎，一度对美国消费者的口味失去把握、在赞助合同的竞争中输给耐克，且2005年阿迪达斯以38亿美元收购的锐步并没有带来多少回报。
不断丢失市场份额惊醒了这位德国巨人，与美国竞争对手安德玛仅仅20年的历史相比，阿迪达斯根基显然深厚许多，他们的全球营收是安德玛的近4倍。
阿迪达斯一直希望在最近几年把重心重新转向美国市场，2014年阿迪达斯北美区新任总裁马克·金(Mark King)走马上任，同时阿迪达斯新任CEO卡斯珀·罗思德(Kasper Rorsted)开启了重新超越耐克的计划。
阿迪达斯在耐克总部所在地俄勒冈州波特兰市成立设计实验室，推出一系列全新的高端鞋款，如许多名人代言的“UltraBoost”，在鞋迷中掀起了大量讨论，同时对一些复古鞋款进行重新开发，使其成为时尚经典——最著名最成功的就是复古鞋款“Stan Smith”。
阿迪达斯还建立了一些高知名度的合作伙伴关系，如坎耶·韦斯特的“Yeezy”系列运动鞋就非常成功。另外，阿迪达斯还在代言合同签约上表现的非常主动。在服装上，阿迪达斯调整为更倾向于运动休闲风，并推出高级产品线“Zne”。
阿迪达斯第四季度财报显示，阿迪达斯美国销量增长26%，且近期没有增速减缓的迹象。
谁最有机会?
阿迪达斯或安德玛要想追上耐克，还有很长的距离。耐克的野心很大，计划在2020年全球营收达到500亿美元，他们的信心来自其直营模式的快速扩张。为了达到目标，耐克将通过新的方式扩大其商铺规模，努力为消费者提供更个性化的体验，并在其个人数字化平台Nike+上为消费者提供更强大的数字化服务。
不过，如果说哪一家公司真能缩小与耐克的差距，还要数阿迪达斯。进击的阿迪达斯架起了“三威胁”：大受欢迎的产品、备受瞩目的代言以及名人光环的加持。阿迪达斯将继续在美国市场发展壮大。安德玛的销售额仍将继续扩张，市场份额也会稍有增加，对耐克和阿迪达斯来说安德玛仍然是值得注意的竞争对手。
但是，要问谁最有机会从俄勒冈巨头耐克手中夺取更多市场份额，那么阿迪达斯势头正盛。
(来源：懒熊体育 作者：侯迪) 共2页 上一页 [1] [2] 耐克在纽约开的新旗舰店 就像是好几家店拼起来的 Nike耐克产品创新乏力 遭分析师下调评级 叫板耐克 UA为何打出专业跑者这张牌？ 分析师们建议把“耐克的股票卖了” 是怎么了？ 微商“代购”阿迪耐克 宜宾一高中生被骗1万多元 搜索更多: 耐克 |
