在轻奢黑马Moschino的带动下，该品牌母公司Aeffe集团前九月获得销售、净利双增长。Aeffe集团近日发布前三季度财报显示，截至9月底，Aeffe总销售额同比增长3.8%，净利增长超200%。集团表示，Moschino在中国表现尤其强劲，将会进行进一步扩张，新开门店也将集中于中国。

　　今年前九月，旗下拥有Moschino、Alberta Ferretti和Pollini 等品牌的Aeffe成为净利增长最高的奢侈品集团。财报显示，截至9月底，Aeffe集团总销售额为 2.14亿欧元，按不变汇率计算，同比增长 3.8％，净利润达到 490万欧元，增长超过 200％，集团表示，净利润的暴增受益于重组和为Cédric Charlier、Jeremy Scott制作、发行限量版产品。Aeffe集团董事总经理和首席财务官Marcello Tassinari表示：“重组帮助公司削减成本，能够以更加合理的方式利用增量收入。

　　北京商报记者注意到，Aeffe集团在包括欧洲、美国等各大市场均获得销售额的增长。按地区来看，集团所在地大本营意大利地区仍为Aeffe最大单一市场，销售额同比依旧增长 4.2％达到9560万欧元，约占总销售额的 45％；俄罗斯销售额同比增幅低于5%，略有复苏迹象；除意大利和俄罗斯的欧洲其他地区销售额为4600余万欧元，同比增长5.3％，占总销售额的 22％；美国地区销售额同比增加约5％，约占总销售额的8％；包括中国在内的世界其他地区销售额与去年同期基本持平，为 4600万欧元，占总营业额的 22％。

　　按渠道来看，欧洲恐怖袭击导致的客流减少对Aeffe集团造成一定负面影响。今年前九月，Aeffe集团批发渠道销售额同比增长 7.6％，占集团销售额的 70％以上，零售渠道销售额同比下降7.3％，占集团销售额的25%。Aeffe集团表示，欧洲主要城市的游客流量减少导致。

　　在产品类别方面，鞋类和配件继续略有下降，而Moschino品牌的眼镜、香水和儿童服装等授权产品的许可权收入同比增加20%，占总营业额的3.4%。

　　在超模、明星和网红的推动下，Aeffe旗下著名轻奢品牌Moschino在中国拥有众多粉丝，去年Moschino就帮助母公司Aeffe集团在大中华区销售收入猛增72%。北京商报记者调查发现，2014年至今，Moschino陆续在北京东方新天地、SKP和侨福芳草地开出精品店，并邀请多位明星为品牌站台。今年，虽然新系列引起“药物滥用”的争议，但仍有不少消费者在该系列产品下架前进行抢购。

　　数据显示，Aeffe集团在9月底前有64家直销店，较去年同期的 61家有所增长，其中包括在亚洲的 5家新店。Marcello Tassinari 说：“新的亚洲门店均开在中国，在中国Aeffe 通过当地合作伙伴开设了50家特许经营店，Moschino在中国表现尤其强劲，将会进行进一步扩张，中国市场的增长有助于抵消日本销售下滑带来的影响。到 2016年底，Aeffe在中国的销售额有望增加11%~12%。在2017年，Aeffe将在中国新开5—10家门店，其中大部分是 Moschino门店。”

　　事实上，近几年，大量轻奢品牌新开门店落子北京。业内人士认为，北京地区的辐射作用强大，虽然本地消费增速放缓，但北京乃至中国仍是奢侈品牌的重要市场。对于Moschino这样进入中国市场较晚的品牌来说，北京、上海这类一线城市仍为开店首选。北京商报讯（记者 吴文治 王玮）

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