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11月14日，有消息透露，全球最大的奢侈品集团LVMH正计划收购美国轻奢品牌Michael Kors，不过并未透露并购的金额和细节。北京商报记者就此采访了LVMH集团和Michael Kors，两家集团都拒绝对这起收购消息做任何评论。近几年，由于奢侈品市场的持续低迷，高端奢侈品品牌都有意发展旗下轻奢品牌，目前来看，虽然并购之事仍有待观察，但业内人士表示，由于高端奢侈品与轻奢品定位不符，这桩收购案的成功可能性不大。
传LVMH欲收购Michael Kors
11月14日，跨国银行与金融服务公司Société Générale S.A.透露，奢侈品巨头LVMH集团有意收购美国轻奢品牌Michael Kors，但并未透露具体的并购金额和细节。据悉，这已不是首次Michael Kors将被收购的传闻。今年10月，Inter Economia网站表示有投资人有意收购Michael Kors，其竞购价格已高达100亿美元。
北京商报记者就此采访LVMH集团中国区相关负责人，她表示这是LVMH集团总部的事情，对此不予评论。Michael Kors前公关部负责人则表示，此次收购中国区不能给予任何回应，或许等到年底会有进一步消息，在她看来，这场交易达成的可能性较大。
值得一提的是，Michael Kors之前曾属于LVMH集团。1999年，LVMH集团对Michael Kors进行了投资，另外Michael Kors品牌创始人、设计师Michael Kors也曾担任LVMH旗下Celine品牌的创意总监。但LVMH集团由于业绩不佳，在2003年1月卖掉了之前对Michael Kors投资的全部股份并套现，错失了极具潜力的“轻奢之王” Michael Kors，使得LVMH集团痛心不已。今年初，LVMH集团曾表示想要低头向Michael Kors学习，并致力于筹划将旗下品牌Marc Jacobs上市，以此希望超越Michael Kors。但受困于奢侈品行业发展，Marc Jacobs不得不将上市计划推迟。
对此，财富品质研究院院长周婷表示，现在是出售品牌的最高点，并不是购买品牌的好时机，尤其是像LVMH集团购买比集团品牌低的Michael Kors并不存在优势。
大牌欲补足轻奢产品线
目前，奢侈品行业仍旧处于艰难时期，高端奢侈品品牌并购轻奢品牌传闻不断，这也反映出在经济增长放缓的情况下奢侈品都在寻求转变。
有分析师表示，LVMH集团想要收购Michael Kors来补足集团在轻奢类产品的市场短板。但周婷告诉北京商报记者，如果说轻奢是个伪命题，是时尚精品的代名词，是在初级市场国家利用消费者心理不成熟和品牌信息不通畅，以所谓的奢侈品牌定位以及高性价比的优势获得短期成功。当消费者发现其并不是真正的奢侈品牌时就会迅速抛弃它，这就是轻奢品牌业绩快上快下的原因。 共2页 [1] [2] 下一页 传LVMH拟收购Michael Kors 欲抢夺轻奢之王？ LVMH总经理被罚款 因宝格丽收购案中泄漏消息 LVMH总经理涉嫌泄露机密 遭意大利市场监管机构起诉 LVMH护肤品牌官方网店上线 借势“双11”？ LVMH 9月累计销售增长率化妆品部门最高 搜索更多: LVMH |
