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Burberry业绩下滑由来已久，品牌早前发布截至今年3月31日的半年度报告显示，上半年，Burberry营收总额达11.05亿英镑，略高于去年同期的11亿英镑，其中零售业务的总营收为7.74亿英镑，同比增长3.8%，但远低于分析师预期。其中，亚太地区经营状况不佳，中国内地和香港的销售额分别下降大约20%和5%。据了解，Burberry一季度销售额增长6%，二季度同店销售下降4%;上半年，销售额增长仅为1%，低于分析师5%的预期。
从财报中不难看出，Burberry业绩下滑的重灾区在亚太以及美国市场。这与其他奢侈品牌的中期业绩形成鲜明对比。刚刚发布三季度业绩的爱马仕则受益中国市场转好销售额上升8.8%。
多项策略难挽业绩低迷
据Burberry高层透露，手袋作为公司业绩的领军品类，明年将侧重于市场营销，而非新品开发。结合品牌的精简策略便可以发现，未来Burberry设计开发新产品的可能性微乎其微。
对此，周婷则表示不看好，她认为，现在奢侈品的竞争关键在于产品研发和产品创新，市场不好控制成本，但市场费用和研发费用绝对不可以省。Burberry先后两次梳理产品线之后，必须快速推出新产品，从而赢得市场认可的时间，否则再控制成本也难获得长期发展。从现在品牌的设计而言，Burberry的整体产品创新已经落后，单一砍掉产品线意义不大。在其他品牌都在加大产品创新力度时，Burberry此举可能会在一定程度上造成消费者的流失。
从Burberry实施的策略不难发现，品牌近两年一直在寻找可以挽救业绩的良方。比如入驻天猫拓展线上渠道、发力国内社交媒体、推出即秀即买模式，但是这些策略对于持续下滑的业绩而言显得有些力不从心。
另有观点认为，Burberry业绩持续下滑主要是其产品设计和创新能力不具备市场竞争优势。虽然在很多方面Burberry都勇于尝试，但却没找到品牌的正确方向。以数字营销为例，Burberry更多是停留在媒体传播数字化领域的尝试，而并未在可以转化销量的线上渠道下功夫。与此同时，即秀即买模式从现在看也只是尝试，并不能在短期内给企业带来丰厚的利润。
（来源：北京商报 记者：刘一博） 共2页 上一页 [1] [2] Burberry瘦身转型计划在续 决定砍掉部分产品线 大陆市场个位数增长难抵burberry中期业绩大跌 Burberry上半年利润跌40% 因无核心手袋产品竞争 传Coach研究并购Burberry 分析师称没可能 传Coach和Burberry有意合并 但路透社称并无此事 搜索更多: Burberry |
