是胡不是霍，是霍躲不过，霍建华代言神仙水，胡歌拿下香奈儿。

　　粉丝经济当道，香奈儿也坐不住了。继霍建华去年9月代言SK-II神仙水，王凯今年2月代言雅诗兰黛后，在《琅琊榜》开播一年后，“梅长苏”香胡歌正式成为奈儿中国区香水和美容品双线大使。

　　香奈儿的第一个内地男星形象大使

　　11月14日,胡歌在微博上发布一段视频并配文“ 瞬间的华彩 永恒的余韵”,随后香奈儿CHANEL 官微转发宣布“胡歌成为CHANEL香水与美容品形象大使，欣赏他首度为#全新香奈儿五号之水#演绎的正反论”,并附上了购买链接。截至15日下午15时25分，该微博已有近13万次转发，3万余次评论和31万次点赞。

　　粉丝经济大背景下，品牌借代言人拉近和粉丝的情感距离，增加粉丝和品牌的互动，从而形成品牌的美誉度以及形成销售。香奈儿官微更是直接简单粗暴甩链接，意图再明显不过了，找来粉丝强大且有话题性的艺人做形象大使，借助其在粉丝中的人气，号召粉丝们掏银子。

　　不过众所周知，CHANEL 选择代言人或形象大使要求相当严苛，这么多年来中国也就周迅一个形象大使，胡歌是继周迅后中国第二个香奈儿大使, 周迅是全线品牌大使, 胡歌是香水和美容品双线大使。

　　早在9月19日， Vogue服饰与美容官微曾发布一则短片 ，内容为Vogue和CHANEL邀请胡歌演绎的如何用 “五种方式玩转香水”，片中胡歌的花式喷香水法更是让网友吐槽说香水喷出了杀虫水的感觉，当时正值《琅琊榜》开播一周年，现在看来，胡歌与CHANEL的合作早有苗头。

　　大环境下的年轻化之路

　　根据贝恩咨询的数据，奢侈品消费在中国经过一轮疯狂增长后，如今已进入增长停滞期，甚至在2014年和2015年出现了萎缩，关店消息此起彼伏。

　　2015年的CHANEL销售形势低迷，财报数据横向对比成奢侈品市场最差大牌。根据CHANEL发布的2015全年财务数据显示，旗下化妆品及香水业务收入29.1亿美元，约合26亿欧元，同比下滑21%。CHANEL No.5曾是全球最畅销的香水，为了重振Chanel No.5的销售，所以公司在9月重新推出了这款诞生于1921年的香水新版本No.5 L’eau。

　　CHANEL全球精品部总裁在10月接收某媒体采访曾表示，“我们想要吸引新顾客，尤其是年轻一代，因而必须创造有利条件。”

　　从品牌新晋的两个品牌代言人威尔?史密斯的女儿、年仅16岁的WillowSmith和年仅17岁的LilyRoseDepp，再到邀请周迅，胡歌，宋茜，吴磊，欧阳娜娜，刘昊然，林允，孙怡等出席香奈儿五号之水展览，从启用年轻代言人到拿下新生代群体的偶像 ，香奈儿的年轻化势头和中国区市场决心不小。

　　时代变了，传统的大牌们也在改变。无论是神仙水还是雅诗兰黛，都在试图改变自身作为化妆品品牌太“老”的形象，香奈儿也走上了年轻化之路，不过新生代的消费者们的忠诚度远不如以往了，可能要花更多心思了。

　　（来源:化妆品财经在线 作者:橘子）

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