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厉害了，优衣库！
一年一度的双11品牌大促活动，优衣库仅费10个小时，就完成库存“清零”。截止北京时间上午10点26分，记者发现优衣库天猫旗舰店已被搬空，一件商品都不剩！
而在页面左下角的宝贝分类栏里，显示着“欢迎莅临线下门店”字眼。
从来高冷的优衣库 ，怎么就成为双11不败冠军？
保持着一贯的低调，优衣库在双11迫近才说出了大促期间的战略重点——“新零售体验经济”。在去年多个类目冠军优衣库眼中，新零售体验经济是通过线上线下同步优惠、线上下单门店提货等方式，给消费者带来“升级的购物体验”。
根据大促前期的调研，优衣库发现，消费者对双11最大的期待在于线下同步优惠和收货速度，因此优衣库推出了部分商品“网上下单，24小时门店速提”；同时，如消费者在门店消费也可获得多重价格优惠。这些政策，也刚好迎合了天猫双11提出的关键词“全渠道”。
对电商的高冷：门店不可取代
据亿邦动力网了解，优衣库在中国的电商渠道以天猫官方旗舰店为主。其实，优衣库也曾经尝试过入驻京东，但其与京东的缘分仅维持了3个月。业内认为，优衣库的供应链和渠道相对成熟，电商会一定程度打破原有的渠道模式和价格体系，因此才会表现出对电商渠道的谨慎。目前，优衣库天猫旗舰店的销售约为品牌销售额的5%~10%。
“优衣库线上线下价格策略是一致的，不同地区的铺货和营销策略，会根据当地实际的自然气候、消费习惯等因素作出调整。”优衣库电商负责人表示，“线上和线下店都是树立品牌形象、宣传品牌的窗口，而APP、社交媒体等可以让消费者了解品牌，更好地进行互动与消费。”他指出，店铺是品牌最重要的阵地，为消费者带来切实的产品和服务体验，“线下门店不会被电商取代，只是需要创新。” 共2页 [1] [2] 下一页 迅销拟发展优衣库副线GU 年销售额目标万亿日元 为吸引年轻人 优衣库一口气出了6支方言广告 服装品牌“双11”玩法大集锦 优衣库、拉夏贝尔... 优衣库双11怎么玩？线上下单24小时门店提货 预售时男女装均占榜首 优衣库双11新玩法 搜索更多: 优衣库 |
