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帝亚吉欧外资控股并没有给水井坊带来业绩高潮。国际出口市场业绩表现平平，水井坊2012年出口销售收入仅7350万元，到2013年上半年，产品出口收入直降到1848万元，只达到2012年的一半。除此之外，水井坊国内销售情况开始出现亏损。
据水井坊财报显示，企业中高端酒营业收入3587.7万元，分别占比总营收99.59%、营业利润99.93%、毛利率68.87%。企业主推高端产品，但2013年水井坊亏损1.54亿元。由此可见，水井坊产品价格与茅台、五粮液价格相近，市场份额遭到大量抢占，水井坊高端酒策略失利。
固守高端市场 难回第一梯队
据了解，帝亚吉欧控股水井坊后便将企业定位在高端酒路线。2013年水井坊主推产品井台每瓶价格在998元，而同年茅台、五粮液的产品终端价为999元和699元。
目前，白酒深度调整期尚未结束，行业大环境仍然疲软，两极分化趋势明显。水井坊净利润还未实现真正回升，却仍然逆势坚持发展高端酒战略。与此同时，还将在11月24日对旗下明星产品进行提价，北京商报记者获悉，涉及涨价的两款产品均为中高端产品。
对此，白酒分析专家蔡学飞表示，水井坊想要借业绩东风重回一线白酒阵营可能性很小。水井坊业绩之所以能够实现增长，首先是受益于一二线白酒企业接连实行涨价策略。水井坊之前并没有涨价，其盈利空间因此扩大。其次是水井坊自身开始触底反弹。
北京商报记者实地调查发现，水井坊定位的中高端产品在终端市场销量不佳。朝阳区和平里地区一家烟酒专卖店负责人表示，水井坊因为不具备价格优势，销量一直低迷。
“在今年上半年的白酒涨价潮中，水井坊没能及时跟上行业节奏，进一步拉大与一二线酒企之间的距离。水井坊属于纯外资白酒企业，其企业战略、销售流程等都与国内白酒有出入，不一定符合中国国情。同时，市场消费升级，白酒企业想要做大做强，需要有自己的产品卖点。例如，茅台卖的是品牌，五粮液卖的是酒市等。但水井坊是一个介于传统与现代之间的品牌。所以水井坊想要重走高端路线，难度非常大。”业内人士对水井坊的未来充满担忧地说道。
北京商报记者 关子辰 实习记者 武媛媛/文 贾丛丛/漫画 共2页 上一页 [1] [2] 水井坊外嫁三年：大病初愈 遭遇索赔2.18亿元 3年前卖地交易被指隐瞒信息 水井坊遭诉讼索赔2.18亿 水井坊卖地旧事起波澜 接盘者铸信地产索赔2.18亿 中国人重掌水井坊 帝亚吉欧用“啤酒人”重回巅峰？ 水井坊逆势坚守高端战略 搜索更多: 水井坊 |
