香港零售行业的持续低迷使得各品牌都开始关店以维持生计。11月2日，咨询公司OC&C表示，Forever21将会在明年9月租期到期后关闭在香港的铜锣湾京华中心的旗舰店，之后仅会在香港旺角保留一个不到2万平方英尺的小型店面。此次关店不仅因为香港的零售市场经济不景气，同时也由于该旗舰店难以负担高额租金。

　　据悉，香港Forever21旗舰店共6层，面积为5万平方英尺左右。2011年9月，香港首家Forever21旗舰店入驻香港铜锣湾，当时Forever21以旧租客屈臣氏等双倍的租金租下了该地，租金也高达1100万元，另外还会以每年100万元增加租金，即便如此，Forever21还是签下了长达6年的租赁合同。这意味着Forever21必须每分钟都要卖出衣服和配饰才有能保证不会亏损。

　　但是如今服装行业的持续低迷，加之H.M.、ZARA等快时尚品牌的冲击，Forever21已经难以承担至今上涨至1378万元的租金，不得不关闭该旗舰店。值得一提的是，今年6月10日Forever21首席财务官C.Elizabeth Jain离职。去年8月，Forever21被阿迪达斯起诉侵犯其特有的“三道杠”商标要求Forever 21停止销售带有“三道杠”的产品，并上缴其涉嫌侵权产品的利润所得；同年9月，Forever 21被曝计划与富国银行及美国私人股权投资公司贷款，金额约为1.5亿美元。

　　另外，Forever21在快时尚品牌中表现并不令人满意，有资料显示，从2013年开始，Forever 21同店销售迅速下滑，直至去年仍为负增长。与其他快时尚品牌发展不同，2008年6月，Forever21在中国江苏常熟开设了首家店面。但是由于对市场定位不准确、店铺影响力小以及产品质量问题，2009年，Forever21关闭了中国仅有的一家店面，退出市场。三年后，看到中国市场发展潜力的Forever21重新回归，与上次不同，此次在上海开设了首家店面。但是仍旧不及其他快时尚品牌的发展速度，截至今年上半年，Forever21也仅有十多家店面。北京商报记者对此以邮件的形式采访了Forever21，截至发稿前仍未得到对方回应。

　　派尚服饰搭配学院总经理康兰馨表示，受大陆游客量的下降，香港零售市场表现持续疲软，Forever21定位在中低端产品，因此产品利润很低，获利空间较小。公司关闭香港铜锣湾店面，一方面是受过高的租金增加了成本费用；另一方面，Forever21的品牌市场定位与其选址不匹配，消费者可能会由于Forever21在繁华商业区设店而对品牌定位出现分歧，关闭该店面不仅不会对品牌形象产生不利影响，反而减轻了消费者心理负担，重新塑造了品牌形象。另外， Forever21作为快时尚品牌，顾客都趋于年轻化，因而在发展品牌的过程中，应当瞄准市场定位，避免与像H.M.及ZARA这样的快时尚品牌的产品同类化竞争，发展有自己特色的产品并加快更新速度，才能在未来获得快速增长。北京商报讯（记者 刘一博 实习记者 白杨）

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