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第三季度，OPPO成为中国智能手机市场中最大的黑马，不仅保持着连续三个季度超过100%的高速增长，甚至有调研机构的数据指出OPPO国内销量或已超越华为，成为国内最新排名第一的智能手机厂商。
不过在以上成绩的背后，有一种误解：OPPO的成功主要是因为抓住了三、四线城市的消费者，这种误解忽视了一个事实，那就是OPPO其实是在一、二、三、四线及以下市场实现了同步的全线增长。“一线城市是我们重点要突破的区域市场。”今年6月，OPPO副总裁吴强就曾对媒体表示。而几个月后，已经有数据显示OPPO在国内一线城市智能手机市场的份额已经进入前三。
OPPO是“农村包围城市”吗？如何取得一线城市的突破？“人们往往会选择性地关注一些东西，也会不自觉地忽视一些东西，OPPO一直都在一线城市，我们一般不会在市场方面有突然的举动，还是要把最基本的产品和服务做好。”对于这些疑问，OPPO这样回应。
全渠道布局
对于“农村包围城市”的观点，OPPO曾多次在不同场合进行过解释。
“不管是一线、二线、三线、四线，我们其实一开始就进入了这些城市，不存在原来只在三、四线，现在进入一线的情况。可能最初一线城市销量会低于二、三、四线城市一些，所以大家感觉我们只是在三、四线。”不久前举行的OPPO秋季新品发布会上，吴强也再次回答了这个问题。
其实这背后涉及人们对渠道模式的理解，在一般流传的观点中，OPPO强在线下渠道，尤其强在三、四线城市的线下渠道，因此容易对OPPO渠道布局形成如此的印象。事实上，包括OPPO在内，实施的并不是单纯的线下渠道模式，而是一种全渠道模式。
“任何一家手机厂商想要长期健康地发展，都要做全渠道布局，这才是能够发展下去的方向。”不仅OPPO，另一家手机公司高管也曾这样对媒体表示。
所谓的全渠道模式，不仅要建立对三、四线城市线下渠道的覆盖，还要建立一、二线城市渠道的覆盖，同时，还需要进行线上电商渠道的覆盖，整合线上、线下优势。通过建立超过20万家线下门店，OPPO进行了线下渠道布局，覆盖一、二、三、四线及以下城市，通过建立自主网上商城，入驻京东、天猫等电商平台，进行了线上渠道的布局。前不久OPPO发布了最新产品OPPOR9s，而新品在10月28日当天线上线下全线开售。除了在全国各地OPPO体验店等线下渠道统一发售以外，OPPO（OPPO官方商城）还与京东、天猫、苏宁易购、唯品会、1号店、招行网上商城、趣店、爱学贷等平台合作开通了线上渠道，并在包括北京、上海、广州、深圳在内的全国十个重点城市设立“当日达”服务，只需通过线上下单，最快一小时就能让OPPOR9s送达用户手中。
数据显示，OPPO的增长不是区域性增长，而是全线的增长。OPPO在最近的三个季度连续保持了100%以上的高速增长，同时也有数据显示OPPO从一线城市到五线城市级市场全线保持着高速增长。今年8月，OPPO一线市场份额超过13%，在所有品牌中排名第三，一线城市销量超过大部分国内外厂商。
“在北京区域市场，第三季度市场份额占比超过10%，在12.8%左右，排名第三。不同机构的统计数据会有一些波动，但是总体上差别不大。”在刚刚举行的OPPOR9s首销媒体会上，一位OPPO官方人士也向我们证实。 共2页 [1] [2] 下一页 OPPO R9s获年轻用户热捧，或领跑畅销机型 国内手机市场第三季度再洗牌 洋品牌失利OPPO等逆袭 报告称三季度OPPO中国市场出货量第一 为小米的两倍 报告称三季度OPPO及vivo合计出货量超华为和苹果 OPPO R9s京东开售 12期白条免息等你来领 搜索更多: OPPO |
