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布局体育产业风口
中国人均年运动消费水平虽较2014年增长8.8%，但相较美国人均年运动消费3800元以及日本人均1200元的消费水平仍相对偏低。
根据国务院制定的2025年中国体育总产值达到5万亿元的目标，预计未来十年中国体育产业年增长值将超过20%，远远超出GDP的增幅。加之随着每年不断攀升的运动人群数量，相关的体育运动用品行业也迎来了发展机遇以及更大的市场份额。
然而，就现有消费水平来看，中国消费者人均年运动消费还处在相对偏低的水平上。根据国家国民体质监测中心发布的数据显示，在参加体育锻炼的人群中，有68.1%的人进行过体育消费，人均年运动消费水平为645元。其中锻炼场地花销为612元，购买运动装备花费556元，购入运动器械410元。中国人均年运动消费水平虽较2014年增长8.8%，但相较美国人均年运动消费3800元以及日本人均1200元的消费水平仍相对偏低。
从各大运动品牌的2015年财报不难看出，李宁结束了连续3年的亏损局面，安踏、特步、361°、匹克等品牌业绩也同样呈现回暖迹象。其中安踏以111.26亿元的营业收入及同比24.7%的增幅领跑，特步、361°、匹克营业收入分别达到52.95亿元、44.59亿元、31.1亿元。
日前，安踏集团公布了最新订货会订单及零售表现状况，2016年Q3，按零售价值计算，安踏品牌产品零售金额较去年同期录得低双位数升幅，非安踏品牌产品零售金额增速达60%至70%，2017年Q2订货会数据再次录得增长，这已是继2014年以来连续14个季度订货会订单增长了。继成为第一个过百亿的国内体育用品公司之后，安踏首席执行官丁世忠定下了长期的千亿目标。
同时，易观智库报告表明，中国体育产业尚处于发展启动期，随着政策红利、消费红利、资本市场的支持以及互联网的推动作用，产业规模将加倍扩大，结构调整升级。目前，运动鞋服市场已进入调整期，由体育用品支撑起体育产业结构将存变数。
盈石集团研究中心总经理张平认为，无论是从运动人群还是人均消费的角度来说，中国运动消费都是一个潜力巨大的市场。但是不可否认的是，中国运动消费目前多集中于体育服饰、装备等制造业上，健身休闲、场馆服务、中介培训等体育服务业发展较为迟缓。因此，在未来，中国运动消费市场应多注重体育服务业的发展，改变体育服务业占比相对偏低的现状。
业内专家表示，贵人鸟并没有通过提升产品来刺激业绩上涨，而是借势未来有良好发展的体育产业，通过资本运营来实现业绩的上涨。目前，贵人鸟还未从投资中得到收益，不仅是因为投资项目都处在运营初期，同时也受体育产业投资回报周期较长的因素影响。
（来源：中国商报 记者 王硕） 共2页 上一页 [1] [2] 贵人鸟营收下降 要找准定位迎合消费需求 转型效果未显 贵人鸟三季度净利降超七成 贵人鸟证券事务代表于春江辞职 曾任兴发集团董秘办副主任 贵人鸟门店数缩水152家 转向体育产业堪忧 引入AND1 贵人鸟能否飞起来 搜索更多: 贵人鸟 |
