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加剧的竞争缩减了耐克的利润空间，运动市场的巨头似乎有些太过舒适了。
本周一，全球规模最大的金融机构之一，美银美林银行的分析师下调了运动巨头耐克的信用评级，从“中性Neutral”变成了“表现不佳Underperform”。
“这是一个巨大的变动。我得说这是对的。”CNBC 的著名主持人Jim Cramer在节目上说。
耐克过去 5 天的股价走势
像耐克这样的蓝筹股公司很少会出现这样“抛售”的评级。事实上，在过去的 216 个月里 Nike 只有 29 个月受到过这种评级，而且自 1997 年起它第一次被超过一家公司评级为“抛售”。
下面是过去 18 年来，彭博社分析师给出的耐克股票评级。彭博社专栏作家 Shelly Banjo 在一篇文章中评论称：“320 亿美元的年收入，比阿迪达斯、Under Armour、Lululemon 加起来的年营收还要高，但耐克似乎变得有些太过舒适了。”
九月末，耐克发布了 2017 财年的第一季度财报，净收入增长了 6% 至 12 亿美元，该数字低于华尔街预期，另外，公司北美市场的期货订单连续第四个季度需求放缓，这意味着经销商存在库存积压，耐克未来的销售不容乐观。
最近一次的财报电话会议上，耐克驳回了这些指责，还表示接下来的季度财报将不再公布期货增长的指标——此前公司投资者一直以之用来衡量公司的前景。与此同时，耐克股价在过去一年中缩水 23%，这是公司自 1984 年来最长的连续季度股票下跌。
造成这样的原因主要有三个，分别来自如今运动市场的三个主要玩家，阿迪达斯，Under Armour，以及耐克自己。
过去一年，阿迪达斯连续报得超过 20% 的收入增长，重回美国运动品牌第二的位置。如果你本身是一名消费者，这样的感受会更为强烈。无论是普通追赶运动潮流的人还是资深的 Sneaker Head，阿迪达斯的 Yeezy、Boost 鞋和今年大热的 NMD 都对他们产生了巨大的影响。
Virtus 投资的首席市场策略官 Joe Terranova 则说：“耐克似乎没有阿迪如今的短期势头。”
而德国巨头的回归，带来的是更激烈的价格竞争。
当零售价比耐克便宜的对手在市场上重新赢得关注，耐克会发现它更难提高鞋子的价格，而这是耐克过去凭借 Flyknit 等高溢价产品打出的策略，这让公司过去三年在市场上获得了显著的成果，市值一度突破千亿大关。
但现在的顾客会发现，同样是运动公司最先进的运动科技产品，阿迪达斯的球鞋比耐克更便宜，款式也更新颖。一双 Boost 鞋底、Primeknit 鞋面的普通 NMD 零售价 170 美元，而耐克一双 LunarEpic Flyknit 跑鞋的价格是 175 美元。
打折缩减利润、转而在网上卖货，是一种应对措施，但带来的后果是耐克的利润空间被压缩了。
另一个对手 Under Armour 则是耐克在美国本土的严重威胁。 共2页 [1] [2] 下一页 微商“代购”阿迪耐克 宜宾一高中生被骗1万多元 耐克在上海马拉松砸了不少钱 但风头都被Asics抢走了 阿迪奋起直追耐克，欲挑战跑鞋行业老大之位 15年9亿镑 耐克用英超第二大合同锁定切尔西 阿迪又签了8个NBA新秀 当真是和耐克干上了吗？ 搜索更多: 耐克 |
