|
在中国市场逐渐“躁动”起来
“我希望Under Armour是一个国际品牌，以后有超过一半的销售来自美国以外的市场。”Plank曾这样对媒体表示。毫无疑问，中国是重点扩张目的地，其目标是把中国发展成为第二大自营市场。
据悉，Under Armour的中国业务以2011年4月在上海港汇广场开出的首家门店为开端，此后逐步深入内地城市。其店铺虽然主要位于北上广一线城市，但最近一两年也在二三线城市“刷脸”，比如在成都、重庆、银川、西安、太原、郑州、济南、南京、哈尔滨、沈阳等城市均有Under Armour专卖店。
记者了解到，过去几年，Under Armour在中国已开了近100家新店，并计划在2016年年底前到达120家。
与此同时，Under Armour也开始逐渐打破此前略显低调的营销策略。比如，利用去年NBA休赛期，库里来到北京、重庆、上海推介Curry 2球鞋，该款产品于去年年底在中国正式开卖。根据统计，在中国，球鞋为Under Armour贡献了1/3的营业额，这与Curry 2在华热销不无关系。
而令人欣慰的是，其在中国的电商业务也已“上道儿”了。目前，Under Armour在天猫和京东均已开设官方旗舰店，官网业务也没落下。不管其在线商店的销量如何，起码已经踏上征途。这对在中国市场一向谨慎、不慌不忙的Under Armour而言，也是有着重要意义的。
天猫Under Armour官方旗舰店
京东Under Armour官方旗舰店
Under Armour中国官网
Plank曾指出，他认为Under Armour在中国市场的步伐应该不急不躁。“怎样才能让消费者看到其他体育品牌时想到，我不需要他们，我只需要Under Armour？如果我们没有把这点弄清楚，就不应该盲目扩张。”
如今看来，其在中国的发展势头可能已经证明Under Armour弄清楚了。在美国本土市场走下坡路、整体收入增长乏力的情况下，中国市场或许成了新的寄托。
（来源：亿邦动力网） 共2页 上一页 [1] [2] 耐克“一哥”地位遭遇空前挑战 安德玛凭借库里崛起 Under Armour安德玛是下一个Michael Kors? 安德玛罕见盈利下滑 服装增速首次跌破20％ 安德玛二季度盈利暴跌57% 安德玛出现罕见盈利下滑 服装增速首次跌破20％ 搜索更多: 安德玛 |
