|
屡次调整均告失败，在中国翻身无方
面对业绩的尴尬，2015年开始玉兰油动作频繁：除了将玉兰油ProX系列产品升级为子品牌外;虽然海肌源和玉兰油花肌粹全部失败，宝洁对专营店渠道似乎并不死心，还将玉兰油作为重点品牌再次推向专营店渠道。11月10日，宝洁亚太以及大中华区高层还多次走访像洛阳色彩等知名专营店，期望能找到玉兰油在这一渠道营销失利的症结。
▲ 宝洁高层走访洛阳色彩合影
不过到目前为止，记者接触到的大部分专营店店主对宝洁在这一渠道的评价仍然是“雷声大雨点小”。玉兰油最被店主们所诟病的“渠道混乱”、“价格混乱”、“产品普通”、“利润微薄”种种弊端，近年来并未有实质性改变。
尽管如此，宝洁高层对专营店渠道的走访也不是全然无功，店主们对玉兰油品牌仍然抱有期望，这也许会是宝洁在这个渠道尚存的一丝“生机”。
不过，面对品牌的老化，宝洁除了聘请年轻的代言人，试图拉近和年轻消费群体的距离之外，并没有在产品和品牌形象方面，找到更好的办法，短时间内似乎很难扭转年轻消费群体对玉兰油是“妈妈级产品”的刻板印象。
（来源:化妆品财经在线） 共2页 上一页 [1] [2] 促进宝洁营收增长的 竟然是电动牙刷！ 削减门店 宝洁中国市场重塑玉兰油 宝洁中国业绩持续改善 Olay将继续关闭不盈利专柜 宝洁中国削减门店重塑玉兰油 专柜或面临关闭命运 宝洁业绩恢复增长 SK-II大卖、玉兰油拖后腿 搜索更多: 宝洁 |
