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今年不愧是本土化妆品连锁的店铺升级元年。进口品消费热情高涨、彩妆消费增长进入快车道，这些显而易见的趋势迫使很多门店的调整升级变得更加快速。
10月22日，本土第一连锁娇兰佳人再次优化了其第3代店铺，推出升级版——全国首家进口品区试点店：广园景泰店。这一动作引来了业内许多人包括零售专家和媒体的围观。
很多人估计疑惑，这家在娇兰佳人系统算不上特别漂亮的店，在刚营业的前2天就创造了30万元的销售额。到底是为什么?
店铺的业绩好坏与漂亮与否本身就不成正品，真正决定一家店业绩好坏的是隐藏在背后的零售技术。
记者探访广园景泰店，让娇兰佳人品牌形象总监蔡秀玲，为你揭秘第3代升级店在第3代的基础上改了些啥，以及为什么要这么改。
第3代店和第3代升级店前后对比
升级细节1：去掉以往花哨的插画背景墙，全店只有彩妆区保留了黑色的插画主题墙面。
原因：以往第3代店的背景墙全部是插画，看上去太过花哨，没有突出重点，去掉之后整个店看起来会更简单、优雅。
升级细节2：去掉墙顶的活动吊旗，只保留店铺中央位置的主题海报。
原因：每个档期在墙顶悬挂那么多吊旗显得空高很拥挤，有压迫感。以后整店每个档期只制作一个主题海报，清晰明了。
升级细节3：设置进口品区，增设6个进口品背柜以及进口爆品中岛柜。除此以外，店内每个品类陈列区都扩充了进口品的陈列排面。
原因：进口品的集中陈列可以加深顾客的印象，“找进口化妆品，到娇兰佳人”希望能做出这种感觉，顺应当下的消费潮流。
共2页 [1] [2] 下一页 一张图看懂娇兰佳人9大自有品牌 谁5年要卖25亿 娇兰佳人进口品区实验店开业 两天卖了30+万 经营未备案化妆品 屈臣氏、娇兰佳人被通报 蔡汝青撰文谈娇兰佳人未来战略安排 做过冬准备 娇兰佳人菏泽3家加盟店齐开业 当天零售29.6万 搜索更多: 娇兰佳人 |
