苹果今日凌晨发布的2016年四季度财报显示，在新品发布一个月的情况下，苹果依旧没有摆脱今年连续几个季度的下滑困境，中国市场的表现也没有因为库克的种种努力有所改善。新品iPhone 7创新乏力、性价比优势不再，苹果疲态尽显。

　　数据显示，苹果公司第四财季营收为468.52亿美元，比去年同期的515.01亿美元下滑9%；净利润为90.14亿美元，比去年同期的111.24亿美元下滑19%。此外，根据四个财季的报告数据，苹果2016财年营收达到2156亿美元，低于2015财年的2337亿美元，下降9%，这也是2001年以来苹果第一次整个财年业绩出现下降。

　　产品层面，苹果公司第四财季共售出4551.3万部iPhone，比年同期的4804.6万部下滑5%，来自于iPhone的营收为281.60亿美元，比去年同期的322.09亿美元下滑13%；共售出926.7万台iPad，比去年同期的988.3万台下滑6%，来自于iPad的营收为42.55亿美元，与去年同期的42.76亿美元相比基本持平；共售出488.6万台Mac，比去年同期的570.9万台下滑14%，来自于Mac的营收为57.39亿美元，比去年同期的68.82亿美元下滑17%。根据IDC的数据，Apple Watch三季度出货量降至110万只，市场占有率从70.2%跌至41.3%。

　　相比硬件方面的衰败，服务则成了苹果还在增长的业务。苹果四季度来自于服务的营收为63.25亿美元，比去年同期的50.86亿美元增长24%。苹果CEO库克称，“公司旗下服务业务的惊人动能，我们感到十分激动。这项业务的营收增长24%，再度创下历史纪录。”

　　值得注意的是，作为第二大市场，苹果在中国市场的表现令人失望。第四财季苹果在大中华区的营收为87.85亿美元，比去年同期的125.18亿美元下滑30%，已经是该公司连续三个财季在中国市场下滑。今年第二财季，苹果来自中国的营收同比大降26%，第三财季则大跌33%。

　　近年来，随着中国市场业绩的迅速增长，苹果在中国的投入也在逐渐加大。此前，苹果研发（北京）有限公司刚刚在北京成立，这是苹果在亚太地区设立的第一家研发中心。而在本月参加“双创”活动时，库克又宣布将在深圳设立苹果在中国的第二个研发中心，并透露苹果将在深圳再开一些零售店服务消费者。

　　然而，财报上的成绩似乎并没有回报库克付出的努力。产业观察家洪仕斌表示，苹果最致命的地方还是产品本身，与iPhone的经典款4S、5S相比，iPhone 7、6S系列和SE都极缺创新亮点，而苹果前几年能迅速崛起也是因为该品牌具有其他品牌没有的创新力。

　　洪仕斌预测，短期内苹果转变颓势的可能性较小。因为过去苹果有技术和创新方面的优势，所以消费者愿意花高价钱去购买苹果产品，但近两年苹果创新能力减弱，价格变化却不大，与逐渐崛起的国产手机相比就失去了性价比方面的优势，包括华为、vivo、OPPO等品牌2500-3000以上的手机，性能替代性已很好。如果苹果不能解决这个问题，不仅在中国市场，就是在美国本土，苹果都很难重回曾经的巅峰。

　　不过，由于苹果最大的对手三星最近深陷电池门事件中，这可能会给苹果带去利好。有消息称，苹果会将iPhone7的生产量提高25%，以此抢夺三星因Note7事故失去的市场份额。北京商报讯（记者 孙麒翔 石飞月）

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