10月26日晚，上海家化发布2016年第三季度报告。数据显示，1-9月，上海家化共实现营业收入42.88亿元，主营销渠道百货和商超持续下降，但电商渠道营收同比增长50%以上。

　　数据显示，2016年前三季度，上海家化的主销渠道百货和商超渠道延续了下降趋势，仍然面临较大的市场压力，但年初至报告期末公司整体毛利率略有上升。面对挑战，公司加大投入力度，深度发掘市场潜力，积极开拓新兴渠道，为进一步的转型发展打下坚实基础。

　　为应对行业深度调整，上海家化在积极进行市场投入的同时也十分注重经营质量的持续提升。尽管净利润同比有所下降，但剔除支付江阴天江药业有限公司股权转让税金3.37亿元的影响，公司报告期活动净现金流量为4.23亿元，同比增加7.04%。

　　新品提速品牌年轻化，销售贡献率达11.7%

　　据国家统计局数据，今年1-9月我国GDP同比增长6.7%，全社会消费品零售总额同比名义增长10.4%，增速均创下近年来的新低。

　　受此影响，上海家化主销渠道——百货、商超渠道整体依然表现低迷。根据中怡康、尼尔森、情报通等第三方数据，2016年1-9月中国日化行业各销售渠道中，百货(护肤+彩妆)增速为-2.9%(截至8月);大卖场洗浴类增速为-5.2%、护理类增速为-6.9%;超市洗浴类增速为-2.9%、护理类增速为-2.8%。

　　面对外部环境的转型与挑战，上海家化加大了品牌投入，多个品牌占据较高市场份额。

　　数据显示，佰草集在护肤彩妆百货渠道中占比2.8%，排名第9，仍是前十中唯一的国产品牌;六神在花露水大流通渠道中占比73.7%，增长1.5个百分点;美加净在女性大众手霜大流通渠道中占比16.5%，市场份额增长0.1个百分点保持第一;高夫在大众男士面霜大流通渠道中占比6.3%，增长1.2个百分点。

　　7月，上海家化举行了今年的新品发布会推出众多新品，如佰草集高端抗衰老“御?五行焕肌系列”;六神中草药无硅油洗护发系列;启初牛奶谷胚系列;家安酵素净护洗衣液系列等。同时，公司紧紧围绕“年轻化”对品牌进行升级改造。例如六神推出网红花露水;高夫聚焦“文艺青年”推出系列营销活动，还助力上海马拉松试水体育营销。

　　不仅如此，为了充分挖掘发展潜力，上海家化持续推进科研及供应链改革。截止6月末，新品贡献率比去年同期提高了约30%达到了11.7%。

　　电商投入成果初显，报告期间同比增长50.25%

　　对于国内消费转型升级的趋势，近年来上海家化大力建设线上渠道，力求实现线上与线下互联互通的全渠道发展模式。

　　数据显示，截止报告期末，上海家化电商业务实现营业收入5.68亿元，同比增长50.25%，高于同期淘系大盘(含天猫旗舰店、天猫专营/专卖店、天猫超市、天猫国际、全球购及淘宝集市等)美妆、母婴、个护、家居清洁市场31.9%的整体增速。

　　8月，公司全品牌数字化体验店E-store 在上海虹桥机场开业，内设感应式迎宾、触摸互动桌、全息视频等全场景体验模式，化妆品自动贩卖机则进入上海市内核心商圈地铁。此外，上海家化还尝试与其它跨品类集合店进行合作，一方面将公司产品充分融入生活场景，另一方面引导消费者前往线上了解产品信息，实现线下和线上两种体验模式的对接。

　　此外，作为发力数字化营销，落实全渠道营销战略的重要举措之一，今年，上海家化再度与天猫牵手，独家冠名2016天猫”双11”狂欢夜晚会。在”双11”期间，上海家化将调动旗下各品牌资源，与阿里等电商平台一起全方位联动，以多屏互动的方式全渠道激发互联网娱乐营销的想象。

　　（来源：化妆品财经在线 作者：吴思馨）

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