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加多宝曾经的辉煌
如果没有与王老吉的商标侵权案，加多宝的辉煌历史可能会继续下去，这个依靠巨额的广告投放和营销推广而一战成名的品牌，在营销上的经费已经超过百亿元。
自2003年年底在央视广告招标会上投下重金后，加多宝就一发不可收拾，2005年又再次买下央视黄金时段投放电视广告。
2012年，加多宝以6000万元的价码获得《中国好声音》的独家冠名权，随后的《中国好声音》第二季、第三季，加多宝先后投放了2亿元、2.5亿元做独家冠名。2013年，加多宝集团在央视招标5.78亿，成为央视的第三标王。
在体育营销上，加多宝集团也折射出长远的战略眼光。在2006年世界杯、2008年北京奥运会、2010年广州亚运会、2012年伦敦奥运会、2014年北京APCE会议以及巴西世界杯中，加多宝多次利用赞助的方式强化品牌效应。
在这期间，加多宝也迅速在全国各地建厂，先后在广州、四川等地筹建饮料公司，投资金额超过几十亿元。
根据已有的资料显示，2012年，加多宝的年销售额就已经突破200亿元，而2013年，加多宝集团品管部总经理庞振国在接受媒体采访时表示，加多宝2013年销售额在2012年的基础上增长了20%~30%，接近260亿元。但是，根据2015年的数据，加多宝的销售额在250亿元左右，从这方面来看，近三年，加多宝的销售业绩处于停滞甚至倒退的状态。
失掉商标权却独有配方
“王老吉”品牌的商标之争由来已久，而提到王老吉商标权，最关键的核心人物是王建仪，即“王老吉”品牌创始人王泽邦的第5代女玄孙，现任加多宝集团的名誉董事长。
1949年，王老吉被一分为二，广州王老吉凉茶被归入国有企业，而在香港的王老吉则依然由王泽邦家族后人把持经营。
北京时间记者了解到，目前，王老吉香港及海外商标属于王建仪持有，而国内的王老吉商标属于国资背景的广药集团持有。
王健仪曾公开表示，广药集团承诺将国内外的王老吉商标权统一收归合资的王老吉药业所有，但未能如愿。但在配方问题上，王建仪一直声称早在1992年，就将祖传配方传授加多宝使用，过去是、现在是、未来还是。 【北京时间财经记者 袁芳 王培松】 共2页 上一页 [1] [2] 邱少云之弟诉孙杰、加多宝案一审宣判 被判道歉赔偿1元 15桩官司在身 起诉金额达47亿 加多宝该还多少钱？ 邱少云烈士之弟起诉加多宝案一审宣判 加多宝被判道歉 加多宝陷停产裁员风波 公司回应称“生产经营正常稳定” 陷入工厂停产风波 加多宝回应称“纯属无稽之谈” 搜索更多: 加多宝 |
