H&M成为国家质检总局官网公布不合格榜单的“常客”。北京 商报记者从国家质检总局官网公布的一批次不合格榜单中获悉，H&M又上黑榜。接连登陆黑榜、销量大幅降低、业绩增速持续放缓，H&M在竞争激烈的中国快时尚市场掉队。尽管竞争对手ZARA业绩相对优异，但也是质量黑榜“常客”。
屡登黑榜
国家质检总局官网公布的2016年9月进口工业产品不合格榜单中，1批品牌为“H&M”的棉制机织男式长裤因pH值不合格被销毁，涉及数量多达110件，北京商报记者注意到H&M产品已经多次被检查出质量不合格，据不完全统计，2012年至今H&M超过40款产品登上质量黑榜。
快时尚品牌以追求更低的成本和更快的更新速度抢占市场，但质量着实堪忧。北京商报记者调查了解到，目前快时尚品牌在国内的生产模式主要有两种，一种是工厂方面负责服装的设计、制作、开发新兴原料等环节，品牌商从工厂进行采购;另一种是品牌商委托代工，品牌商负责设计并给工厂指定生产的面料，由工厂独立完成面料采购和生产。在第二种生产模式之下，部分小型代工厂可能还会选择将订单层层分包出去，从而造成一个订单由多家不同的小工厂共同完成的情况。在这种情况之下，代工厂如果不能严格遵循企业制定的生产标准，就很容易出现质量上的问题。
增速放缓
针对快时尚品牌市场情况，北京商报记者日前联合问卷网发布的快时尚调查问卷显示，在购买快时尚产品的消费群体当中，年轻的白领消费者居多。且大部分收入在5000-8000元，经常购买快时尚产品的消费者占据40.98%。在这部分人群当中选择H&M的占比40.11%，36.18%的群体期待H&M更低的价格，21.95%的受调查人群认为在网上购买会有更低折扣的H&M产品，25.57%的人认为H&M的质量不好。
抛开质量问题，H&M集团销售增速放缓进一步加剧。该公司最新发布的财报数据显示，9月全球销售以当地汇率计算仅获得1%的增长，相较于8月和7月分别实现7%和10%的销售增速，放缓趋势更为明显，为过去一年来最低增速。尽管最新数据中没有提到中国市场，但北京商报记者从H&M品牌母公司的二季度财报中了解到，从二季度开始中国市场销售增长出现明显收窄，从一季度的6%降至3%。对于集团业绩的下滑，H&M品牌母公司将原因归结于季节气候和汇率问题带来的负面冲击。有业内人士分析称，H&M将“非季节性的温暖天气”所带来“非常负面的冲击”作为增速放缓的理由显得有些牵强，快时尚服装顾名思义应该以快速设计快速生产而应对当前环境。
在北京市场，北京商报记者走访多家购物中心 发现，服装品牌较为丰富的朝阳大悦城内的H&M店内选购产品的人并不多，记者从店内销售人员了解到，朝阳大悦城内的H&M只有在大减价的时候客流量才会特别多。另外，在悠唐国际购物中心，聚集了H&M、ZARA、GAP、PULL AND BEAR和Bershka等众多快时尚品牌，而H&M店内的消费者却很少，许多试衣间都处于空闲状态。
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