品牌战略
品牌目前在北美本土市场通过美妆连锁零售商丝芙兰(Sephora) 和 Ulta 销售，官网 beccacosmetics.com 同时直营线上业务。
海外市场方面，在东南亚、欧洲、中东市场通过与丝芙兰合作拓展市场;在英国市场通过美妆零售商Space.NK.apothecary, Cult Beauty 和美国电视网络购物平台 QVC 拓展业务。此外品牌已经开始涉猎墨西哥市场。
Becca Cosmetics的 CEO Bob DeBaker 表示，品牌在 2017年将全面贯彻全球化战略，并开启最畅销产品Top 10计划。据悉，他和品牌 CFO James MacPherson 都曾供职雅诗兰黛集团：Bob DeBaker 曾效力过 Bobbi Brown, 倩碧和 Prescriptives;James MacPherson 曾效力过倩碧。
Bob DeBaker 希望通过此次并购，能进一步促进品牌资产的建设。
强化专业美妆零售渠道
加入雅诗兰黛集团后，Becca Cosmetics 将进入由 Bobbi Brown, Clinique, Smashbox 和 MAC 等品牌组成的高端美妆部门。
六年前，雅诗兰黛集团收购 Smashbox 时的目标就是促进集团在专业美妆零售渠道的增长，如今收购 Becca Cosmetics 策略保持不变，将有助于集团在丝芙兰等连锁美妆零售店内的销售。
一位业内人士认为，雅诗兰黛集团目前在传统百货内的业务疲软，特别是旗舰品牌雅诗兰黛和后起的新锐品牌倩碧。专业美妆零售渠道将是新的出路。
雅诗兰黛集团总裁兼 CEO Fabrizio Freda 表示，Becca Cosmetics 在线上业务及数字化方面的潜力突出，在全球化扩张的战略下，未来增长机遇无限。
（来源：华丽志 作者：刘隽） 共2页 上一页 [1] [2] 重组奏效 雅诗兰黛CEO涨薪 传雅诗兰黛集团将收购护肤品牌Drunk Elephant 为留住CEO 雅诗兰黛将分期支付CEO3000万股权 防跳槽 雅诗兰黛CEO薪酬翻三倍近5000万美元 百雀羚年销108亿的秘诀竟被兰蔻雅诗兰黛偷师 搜索更多: 雅诗兰黛 |
