|
记者了解到，早在今年3月21日，在茅台销售公司召开的经销商座谈会上，茅台销售公司总经理马玉鹏就曾表示：“今年下半年茅台酒的供应量不到8000吨，经销商要合理安排自己的进出货问题，否则，到今年四季度，茅台酒缺货现象将相当严重。”
业内人士认为，茅台通过控量的方式涨价，五粮液、国窖等企业则有追风茅台涨价的趋势。
对于涨价，虽然五粮液相关负责人表示市场有刚性需求，下半年基本没有存量，明年还会继续控制，但业内人士分析指出，五粮液提价主要是要控量保品牌，实际上市场并没有完全回暖。
而针对国窖1573的提价，白酒营销专家肖竹青则指出，国窖1573提价的符号意义大于现实意义，业内人士都可以看出打高的目的是卖低，即通过拉升国窖1573的心理价位促进比较便宜和亲民的普通泸州老窖品系产品的销售。
白酒行业分析师蔡学飞则指出，近几年白酒陷入低谷时，产品价格出现了大幅下跌。而在大环境略有好转时，白酒企业便迫不及待地提升产品价格。当然，原材料价格上涨也推动了白酒产品的涨价潮。“五粮液在人为制造稀缺假象，从结果来看，知名酒企将是这一轮提价潮的直接受益者。”蔡学飞说。
另有业内人士表示，作为一线白酒企业，一直以来五粮液就在跟涨茅台的价格，这与五粮液欲借茅台提升品牌不无关系。
经销商利润将受挤压
北京正一堂战略咨询机构董事长杨光表示，虽然白酒企业的涨价造成一定的市场动荡，但除了茅台、五粮液、国窖等白酒企业，二线白酒终端零售价不仅没有涨，而且也没有上涨的迹象。“这暗示着当前白酒市场的供需并没有变化，整体市场仍然是需求不足、供给过剩，并不具备涨价基础。”杨光说。
杨光还坦言，白酒市场涨价，对于经销商来说，短期内可以通过此前以低价购买的库存产品提升盈利空间。但库存消化完毕后，由于进货价也出现上涨，从而导致经销商的盈利空间遭到挤压。同时，市场价低于出厂价的价格倒挂现象也将很快出现，从而造成市场价格混乱。
华致酒行相关负责人则表示，五粮液涨价对经销商肯定有影响，价格高的话，消费者的购买意愿肯定会下降。
记者调查后了解到，由于库存并不多，所以经销商的“低价买高价卖的好日子”并不会太长。和平里地区的一位烟酒店工作人员表示，五粮液的库存数量并不多，通常在20箱左右。不愿意积压库存的原因是之前白酒的价格一路走低，导致经销商进货价格高于销售价格，赔了不少钱。
值得注意的是，白酒营销专家晋育峰针对五粮液涨价一事还坦言，五粮液的产品一直都是价格倒挂，无视众多经销商等商业伙伴的利益，这种策略不能一直持续下去。
（来源：北京商报 记者：关子辰 实习记者：武媛媛） 共2页 上一页 [1] [2] 五粮液称白酒行业已触底 一线品牌还有涨价空间 五粮液集团董事长唐桥：争抢个人消费市场，逼着去适应互联网 五粮液等名酒节前热销涨超10% 批发商一天一个价 五粮液涨价背后的玄机 茅台、五粮液价格领涨 烟酒类产品消费税率或上调 搜索更多: 五粮液 |
