在业绩不振时，选择增开直营店的案例在珠宝行业中颇为少见。在六福集团最新公布的今年7—9月同店销售数据显示，六福集团整体同店销售额比去年下跌37%。其中，黄金销售额与去年相比下跌47%，黄金(重量)销售额同比下跌55%，珠宝首饰销售额同比下跌14%。值得一提的是，虽然零售业绩大幅下降，但六福集团却逆势净增加自营店7间。其中，5间位于中国内地，1间位于澳门，1间位于美国纽约。另外，该集团在内地还新增20间品牌店。

　　按照区域来看，今年7至9月，六福集团在香港及澳门的同店销售额同比下跌39%，跌幅较上一季猛增15%；中国大陆同店销售额较去年同期下跌23%。有研究报告显示，六福集团2017财年第二季整体同店销售表现低于市场预期，因此美银美林金融机构调低了对该公司2017至2019财年的盈利预期。

　　对此，六福集团表示，如今珠宝行业整体零售气氛持续疲弱，且金价处于高水平，导致六福集团销售额减少。但在开店方面，这家公司的热情不减。截至9月底，六福集团共设有1455家六福店铺，增加27家，其中，1269家大陆品牌店和1家韩国品牌店。除此之外，六福共有自营店185家，其中包括位于大陆的120家店面、位于香港的47家店面、位于澳门的11家店面以及海外市场的7家店面。

　　业内普遍认为，2012年至2014年为珠宝发展黄金期，从2015年开始，珠宝行业整体开始下滑。目前，珠宝行业依旧不景气，六福珠宝增开自营店，不仅要面对同店增长的营业收入带来的压力，还要承担租金上涨导致的成本上升问题，风险较大。但从另一个角度来看，六福集团希望通过开店保证营收增长和同店增长，这是一种外延式的增长，也是同店增长压力之下的无奈选择。北京商报讯（记者 刘一博 实习记者 白杨）

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