中国控制进口奶粉达能的母婴产品部门增长放缓

　　昨天，达能公布了 2016 财年第三季度财报，可比销售增长只有 2.1%，是十年来季度财报可比销售增长最低的一次。

　　在第三季度中，达能的乳制品和医疗营养业务都不错，可比销售增长分别为 2.2% 和 9.7%。但之前一直增长迅速的 Early Life Nutrition 部门，也即是销售母婴产品的部门销售增长只有 1.7%，相比之下，第一、第二季度的销售增长数据为 4.8% 和 7.2%。

　　销售放缓的主要原因是贡献了大量奶粉销售的中国市场环境已经和之前不同了。我们之前报道过，民众对国产奶粉的不信任及电商的发展令进口奶粉生意极其繁荣，不少外国品牌在中国奶粉销量主要来自于进口而非国内生产的部分。

　　但这两年国内对奶粉的管理正在收紧，实施了一段时间的跨境电商政策令进口奶粉的价格上涨，《跨境电子商务零售进口商品清单》中还指出，2018 年 1 月 1 日之前，跨境电商零售进口的婴幼儿配方乳粉，必须获得产品配方注册证书。

　　而今年 6 月发布、10 月实施的《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法》则规定国内外奶粉的配方都必须限制在三个配方系列、最多九种产品配方之中。所有这些政策都会影响到进口奶粉的销售。

　　达能在海外生产的奶粉经过各种途径进入中国的间接销售占到了在中国销售额的 50%，在这个季度间接销售额却下降了 25%。

　　未来，达能旗下奶粉在中国的间接销售还会继续受到监管政策变化的影响，CEO Emmanuel Faber 表示中国的转变还会在未来季度里拖累他们婴儿食品的销售。

　　在财报中，达能表示正在想办法增加直接销售：“在这种情况下，在中国，达能正在建立稳定的增长模式这件事情上取得巨大进展，通过专卖店和直接的电商渠道增加直接销售。”

　　除了婴幼儿产品以外，达能的脉动第三季度在中国的增长也不高，他们归咎于原来的高销量和洪水。

　　（来源：好奇心日报李莉蓉）

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