在经历两年糟糕的财务表现之后，英国著名奢侈品牌Burberry迎来反弹。Burberry昨日发布今年上半年度业绩报告显示，截至今年9月30日的6个月内，Burberry集团总营收下降4%，按外币列账计算增长5%，零售收入增长2%，按外币列账计算增长11%。集团表示，目前品牌势头强劲，即看即买策略正在发挥积极作用。今年下半年，外部环境依旧充满挑战，Burberry将保持在数字渠道的优势，并针对消费者进行调整。

　　今年上半年，内地市场表现优异，带动亚太地区销售上涨。Burberry集团总营收11.59亿英镑，但零售业务的增长被批发和特许经营业务的下降所抵消，部分反映了战略性品牌升级所产生的影响。零售收入8.59亿英镑，可比销售额半年度无变化，但在二季度有所改善，获得2%的增长。亚太地区上半年的可比销售额出现低个位数百分比的下滑，两个季度表现大体相近。其中，内地市场表现优秀，北京是Burberry在中国内地的第一大市场，尽管受到北京门店组合按计划升级的影响，中国内地的二季度可比销售额依然实现增长。

　　香港依旧是业绩重灾区。Burberry集团表示，香港市场的客流量在上半年仍然表现不理想，可比销售额出现两位数百分比的下滑。不计香港和澳门，亚太地区上半年可比销售额为正增长。Burberry在欧洲、中东、印度及非洲区均增长，英国二季度业绩显著领先。

　　上半年数字渠道的业绩表现继续领先，在亚太、美洲、欧洲、中东、印度及非洲地区均实现了增长。首次推出的“即看即买”策略起到积极作用，时装新品的业绩表现优于库存补货业务。以时装秀款军旅背包和全新搭扣包系列为代表的包款产品实现了增长。此外，马勒包成为9月时装秀系列中最畅销的单品，连衣裙和斗篷这两大新兴增长品类同样表现不俗。

　　上半年，奢侈品行业内各品牌均有回暖迹象。米兰咨询公司Pambianco Strategie di Impresa研究指出，全球时尚集团上半年的营收增长了2.8%至1117.7亿美元。北京商报记者了解到，今年下半年，为了提升内地市场和香港市场的销量，Burberry对部分包袋和冬装类产品进行了降价，降价幅度在20%左右，同时缩减成本，完善门店组合。去年集团净关闭10家门店，并继续小幅缩小面积。北京商报讯（记者 吴文治 王玮）

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