海澜之家出了一个设计师合作款你还认得出吗?

　　9 月 25 日，以“男人的衣柜”自居的海澜之家宣布和 XANDER ZHOU 合作，推出名为 XANDER ZHOU + HLA 的设计师合作款，画风突变的程度让人有点措手不及。

　　合作系列以连帽运动衫、羽绒服和牛仔夹克等基本款为主，加入一些 Out of Service 之类的字母标语，整个 Lookbook 看起来像模像样，而价格也不贵，一件“撞色军工牛仔夹克“只要 258 元。

　　XANDER ZHOU 是本土设计师周翔宇的个人品牌，2013 年他曾作为第一个中国设计师登上伦敦男装周，擅长把街头元素融入高级时装。周翔宇本人也颇会利用品牌合作营销自己，此前就陆续和 New Balance、联想、迪士尼等品牌合作。

　　看起来人们对这次合作款的热情还不错，10 月 13 日在京东预售的部分已经卖完，北京限时发售的当天也排上了队。而海澜之家显然希望这股人气能为人所知，他们自己还拍了一支预售排队的视频，作为宣传材料。

　　海澜之家开始学习快时尚的营销方式，这次的合作系列很容易让人联想到优衣库的 Lemaire 合作款，后者是优衣库和爱马仕前设计总监推出的合作系列。海澜之家董事长周建平此前还曾说过，“我要和优衣库拼了”。

　　但和优衣库渠道下沉截然不同的路径是，海澜之家目前 4000 余家门店的主力市场仍然在二三线城市，2016 财年公司预计净增 700 家店，计划往高线城市发展。

　　根据海澜之家的创意代理公司琥珀传播的说法，海澜之家基于品牌年轻化的策略已经进行了两年多，公司一直在尝试升级、重塑品牌形象。

　　去年 2 月，其在北京最大的王府井旗舰店开业，同年海澜之家在上海陆家嘴地铁站布置的 “Hi-T 彩虹墙” 营销也颇有优衣库那种多彩基本款的的风格。去年海澜之家曾对媒体表示：“进北京和上海等一线城市的核心商圈一直是我们的梦想。”

　　（来源：好奇心日报作者：朱凯麟）

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