阿迪达斯将跑步视为实现2020年大中华区立新战略的中流砥柱，阿迪达斯大中华区运动表现系列市场副总裁Marc Leroux在接受北京商报记者采访时表示，阿迪达斯将努力推动跑步作为大众体育运动的发展，在核心城市、速度和资源开放这三大战略上继续推动跑步这一品类的发展。

　　近几年来，跑步行业在中国发展迅速。北京马拉松是阿迪达斯眼中中国最好的跑步赛事之一，Marc Leroux表示，连续七年赞助“肯定需要一定的投入，但对于阿迪达斯品牌和跑步品类来说，我们获得了巨大的投资回报。”在今年第二季度业绩披露中，得益于跑步、足球和训练系列的两位数销售增长以及阿迪达斯运动经典系列和阿迪达斯NEO系列的推动，剔除汇率因素，阿迪达斯品牌销售增长25%，阿迪达斯大中华区以二季度30%业务增幅跑赢竞争对手。

　　与北京马拉松专业赛事选手相比，Marc Leroux认为，“大多数跑者将跑步作为一种消遣方式来保持健康、放松心情，或是通过参与阿迪达斯酷跑团这样的跑步团体结交新朋友。”同时，“随着收入水平的提升，越来越多的人愿意且能够花钱购买高性能运动产品”，这催生了中国独特的跑步消费形态。在他看来，将运动时尚和专业运动相结合是阿迪达斯跑步品类的特色。在接连推出BOOST技术和Climachill面料控温技术后，近期，阿迪达斯德国制造Futurecraft M.F.G高性能跑鞋的诞生更是实现了机器人制造的梦想。这背后有两个明确的指向，一个是阿迪达斯在跑鞋方面更倾向于个性化、定制化；另一个是阿迪达斯跑鞋从设计生产到最后的上市销售周期会大大缩短，更有利于满足瞬息万变的消费潮流。

　　如何更快速更广泛地接近消费者，Marc Leroux的答案是，“我们将壮大零售网络，与全国的经销商合作增开更多鞋类门店。”阿迪达斯首家跑步旗舰店上个月在成都开幕，提供阿迪达斯跑步品类全线产品及专业咨询等一系列服务，“我们已经计划于12月在上海再开一家此类门店，并在接下来的几年开设更多跑步门店。”当然，通过微信等社交媒体平台接触全国各地的跑者，赞助大众跑步赛事也是重中之重。

　　在大众跑步市场中，阿迪达斯还注意到一个细分群体——女性跑者。Marc Leroux表示，“过去五年，阿迪达斯密切关注着这一市场。我们的关键举措之一就是提升女性在大众体育活动的参与度，开展参与性强的市场活动，坚持细分零售战略并针对消费需求快速做出反应。”

　　北京商报记者 邵蓝洁

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