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三星手机爆炸经济损失超200亿 品牌损失不可逆转

三星

资料图

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三星Note7爆炸事件损失概况

  一份正式停售的声明不能让三星止损。今日,三星电子发布声明称,在全球范围内暂停销售并“叫停”Note7换新计划。随后,国内电商网站纷纷下架了Note7,三星专卖店也暂停该款产品的销售。根据三星公开的信息,北京商报记者做了最保守的估计,三星此次将承担的直接经济损失将超过200亿元,其中并不包括品牌伤害所带来的其他经济损失。 

  停售手机

  三星称,该公司在与韩国国家技术标准院等有关部门的协商后,出于为消费者安全考虑,决定暂停销售并“叫停”Note7换新计划,该公司将要求全球运营商和零售合作伙伴停止销售以及更换Note7。同时,三星呼吁Note7用户(包括更换Note7新机的用户)立即关闭电源,停止使用。

  三星表示,虽然公司对起火事故的调查仍在进行中,购买了Note7手机的用户,可以选择到运营商或零售点更换成S7或S7 edge并退还差价,也可以选择全额退款。不过,三星并未公布替换之后的Note7发生爆炸的原因,只称“正在进行相关调查”,并向“喜爱其电子产品的所有消费者、合作伙伴诚挚致歉。”

  由此,韩国三大电信运营商——SK电讯、KT、LG U+将从当天起停止销售Note7。美国四大电信运营商——弗莱森、AT&T、T-mobile、斯普林特也已从当地时间10日起停售和更换Note7。

  正在业内纷纷猜测三星中国是否也将召回Note7时,三星中国向国家质检总局备案了召回计划,决定自 2016年10月11日(昨日)起,召回在中国大陆地区销售的全部SM-N9300 Galaxy Note 7数字移动电话机,共计190984台(包含2016年9月14日公告首次召回的1858台产品)。

  据了解,本次召回范围内的产品,由于存在异常发热、燃烧等问题,有可能发生起火等严重后果。截至目前,在中国大陆地区已经发生20起过热、燃烧事故。为了保护消费者人身财产安全,三星中国自2016年10月10日起已经停止生产、销售SM-N9300 Galaxy Note 7数字移动电话机产品,并将采取以下两种措施实施召回:(1)免费为消费者更换为其他型号全新三星手机,并退还两个产品之间的差价,赠送购物券300元;(2)按照原购买价格全额退款,同时回收产品。消费者可以自主选择以上两种方式之一。消费者因配合本次召回所产生的产品邮递费用由三星中国承担。

  另外,香港消委会也强调,正联络香港三星了解最新发展,敦促他们尽快确认,并对外公布是否在港停售该款型号手机。 

  损失惨重

  有三星中国内部人士透露,在中国,一些区域市场在三星正式宣布停售前就已经收到停售的口头通知,且要求各个渠道清点Note7的真实库存情况。接下来,三星中国总部会根据库存情况做出相应安排。  

  北京商报记者登陆几家知名度较大的电商网站搜索三星Note7手机,发现该型号手机在天猫、京东、苏宁、国美、淘宝均已下架,中国移动网上营业厅也显示"该商品暂时不能购买",中国联通和中国电信网上营业厅则压根搜索不到Note7的销售页面。此外,三星中国官方商城也已经没有了Note 7的身影,主力宣传旗舰机是S7 edge,官方表示步调与全球保持一致,暂停销售。

  然而,手机召回并不代表三星“噩梦”结束,对于三星自身品牌、消费者和经销商来说,经济损失只是开始。

  家住海淀区的王女士对北京商报记者表示,Note7 爆炸的一系列消息让自己感到不安,如今三星召回手机,自己还需要重新将手机备份,再买一个新手机,就算是可以换取S7或三星其他型号的手机,“我甚至没有勇气再去尝试三星品牌手机”。

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