电商急行军
在6月份开始与京东合作之后，沃尔玛在第二季度财报中特别强调了其在电商上的成绩，电商收入11.8%，高出上一季度7%的增长水平，而同期亚马逊净营收达304亿美元，同比增长高达31%。去年沃尔玛电商销售收入达到140亿美元，仅为其全部4820亿美元年收入的3%，而亚马逊去年年营收则突破1070亿美元，其中绝大部分为电商业务收入。
沃尔玛对电商的急迫除了一部分来自于亚马逊的挑战，还有一部分来自于实体零售增长的大面积放缓。在截止1月31日的2015财季，沃尔玛年度营业收入下滑0.7%至4821亿美元。据S&P Capital IQ data数据分析公司统计，这是该公司至少35年以来首个年度营收下跌。沃尔玛4821亿美元的营业收入相当于同期亚马逊的五倍，但是据eMarketer提供的数据，沃尔玛2015年的在线零售额约为140亿美元，仅为亚马逊990亿美元产品和服务营收的14%，且沃尔玛的在线增长率已经连续第五个季度下降。
近日沃尔玛表示，计划下个财年再次实施110亿美元资本支出计划，将把大量资金投入技术、服务和电子商务。沃尔玛首席财务官Brett Biggs表示，预计未来该公司仅有20%的投资会放在开设新的实体店上面，更多的投资将会被用于开发公司的电子商务业务。实体零售方面，沃尔玛预计超级购物中心 明年将净增35个新店，远低于上个财年的69家新增数量。规模较小、杂货店式的Neighborhood Markets也将放缓增速，净增20家，远低于上个财年的161家和当前财年预计的70家。
后来能否居上
沃尔玛15年前开始上线Walmart.com，标志着这家传统零售行业巨头正式进军电商领域，虽然沃尔玛花费了数十亿美金来打造电商业务，不过其一直立足于传统实体零售，并没有将电商放在胜负手的位置。但是现在不一样了，沃尔玛电商业务增速缓慢，已经连续9个季度增速放缓，与之相比，全美电商市场增长了15%，同期亚马逊的增速则超过了30%。另一大型连锁 超市 集团Target尽管去年全年的电商业务收入仅为25亿美元，却在以约30%的速度高速增长。中国电商的情况是，已经从2011年网络零售总额7825.6亿元，同比增长53.7%的高增速降下来，但仍有双位数的增幅，2015年中国电子商务市场交易规模达16.2万亿，增长21.2%。
就中国业务而言，实际上，沃尔玛对于中国电商市场的布局早有准备，2011年沃尔玛就投资京东谈判半年多，估值等全部谈妥，但因京东无法接受逐渐全盘收购的条款而告吹。事后，1号店才被沃尔玛揽入怀中直至全资持有，不过这并没有带给沃尔玛在中国电商发展的好机会，食品快消品的网上零售配送成本高、毛利低，难实现盈利，最终1号店被沃尔玛卖给了京东。而国内电商从2011年的初露峥嵘发展到如今的刺刀相见，已经没有给围城外的选手留有机会，合作是最好的选择。在6月份双方宣布战略合作时，沃尔玛就明确表示，此次合作将极大地拓展其在中国电商市场的增长机遇。分析人士认为，进一步增持京东也可以看做是沃尔玛在美国本土市场外放弃自建电商的努力而完全依靠收购或者合作的伙伴，北京 商报记者注意到，沃尔玛旗下自建的“沃尔玛”app上，目前在北京仅有跨境品类，很多商品已经显示售罄，即使是在被称为“黄金周”的十一消费旺季期间，依然没有补货。
截止2015年12月31日，沃尔玛中国门店总数超过400家，根据沃尔玛和京东方面达成的战略合作，沃尔玛中国的实体门店接入京东集团投资的众包物流平台“达达”和O2O电商平台“京东到家”之中，在中国备受重视的山姆会员店也将入驻京东。不过，从永辉超市和京东到家的合作来看，即使京东和永辉超市有股权方面的交叉，上述合作进行了一年时间后仍然难以称得上是线下线下合作的典范之作。对于将中国电商市场押注在京东身上的沃尔玛来说，增持只是个开始，如何推进合作将蛋糕吃到嘴里才是胜利。
（来源：北京商报 记者：邵蓝洁）
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