跑得快者胜
“跑得快者胜。”为Adidas布局五年计划的前CEO Herbert Hainer预测Herzo正向世界第一体育用品公司迈进。Herzo是Adidas总部所在地，即德语Herzogenaurach的缩写。
他不是在开玩笑，早前在集团投资者日的8小时马拉松赛跑期间，所有高管都在场，Herbert Hainer称Adidas将把制作工厂搬回亚洲，以此缩短产品制作周期;同时根据当季流行趋势和畅销品，加快当季新品的创作。
“史上最强跑鞋”adidas Ultra Boost
据悉，公司将以年轻品牌NEO试水，让品牌能打破12-18个月内出新品的行业标准，缩短至45天。
未来的Adidas商店会直接操作生产设施，可能会使用机器人。集团表示，以后顾客将在15分钟内获得一双个性化运动鞋，几乎就是享受一杯咖啡的时间。“这将震惊整个行业。”Roland Auschel推测并指出体育用品制造商将成为业内首个采用这种全新商业模式，预计正价销售量会增加20%，同时库存的风险也会降低。而对比Nike最新一季度业绩, 彭博分析师Chen Grazutis指出，Nike毛利率下跌代表该公司将更依赖折扣促销获得销售增长，这对公司来说是一个非常不好的苗头。
“我们将更快交货，并且将会通过我们强大的控制网络获得更丰硕的成果，我们希望到2020年总销售额能提升60%以上。而这一切需要更严格的产品组合，同时增加市场投入和单个产品的投资。”Hainer补充道。
有权威人士认为，这家德国运动装零售商正开始努力让自己变得酷起来,从快时尚巨头Zara身上学到的技巧将帮助Adidas实现持续盈利。
品牌矩阵
Hainer早前澄清了Adidas打算卖掉锐步的谣言。他曾表示：“毫无疑问，锐步是我们重要的品牌之一。过去8年，我们一直在千锤百炼，但是我们依然不会放弃身边的品牌。”
锐步董事长Matt O’Toole承认这个峰回路转等了“太久”，但现在“大业已成”，并且现在是时候投入760亿欧元的健身行业了。他的主要目标群体是新的“健康一代”，接受大学教育的消费者，一周能锻炼四次，做三种不同的运动。“他们占全球健身行业消费的33%，比普通消费者的支出多40%。” O’Toole说道。
Reebok表示，他们的焦点依然会在主要城市，他们在这些城市一共开设了443家FitHubs，而这些地方的零售表现比以前提升27%。“我们希望消费者能成为再创造者。未来将是全民健身的时代，介绍到combat训练会是未来增速最快的一项。
Adidas也需要锐步来赢得更多女性消费者，近期她们为锐步带来了40%的利润，这一数字预计在2020年将继续上升10%。
“女性是家庭的主要消费者。她们的购买行为，100%是为了自己，91%为了小孩，而67%为了男士。她们活跃在所有体育项目和社交媒体中，”Adidas全球品牌主管Eric Liedtke指出，“她们也是80%的运动产品购买者，这是我们最大的机会。”
大力发展数字化业务 以用户为导向
早前时尚头条网的一篇分析指出，运动服装的下一个战场不在广告、产品、明星代言，而是在网上销售。Adidas希望到2017年，30%的品牌内容都能由用户创造。公司进一步预计，到2020年，公司的电子商务业务将上涨四倍，实现20亿欧元折算为22亿美元。
据Auschel所提供的资料，届时60%的支出将用于采购电子数码设备，目前集团正在大力投资数字化业务，包括在线下单、直接从店内发货和他所谓的能展现公司全线产品的“无尽展廊”，而由于生产交货期的缩短，永远都不会出现库存的状况。Auschel指出，最近在莫斯科的20家实体店中实行了在线下单，一周内销售额增长了30%。“对于零售模式来说，这个意义非常重大。”截止至8月底，Adidas这个模式已推广到200家门店。
近几年Adidas开始将发展重点回归产品本身，无论是对德国机器人造跑鞋Futurecraft研发的投资，还是最新推出的明星单品Z.N.E Hoodie，都在向Nike发起挑战。相比之下，今年仅在发售Air Jordan时才重新引起消费者关注的Nike明显逊色不少。
因此，对于年初换帅的Adidas来说，反超Nike并非没有可能。Adidas新首席执行官Kasper Rorsted上任以来，得益于品牌以点破面策略，Adidas业绩飞速增长。其第二季度业绩增长相比第一季度更为强劲。特别是在美国与大中华区市场的成绩令业界刮目相看，对于Kasper Rorsted带领下的Adidas，投资者们着实给予厚望，期望Adidas继续改善产品组合与销售策略，乘胜追击Nike的业界龙头地位。而Kasper Rosted本人也称，已做好准备迎接Adidas未来还将面对的更大挑战。
由于上半年表现远超分析师预期，Adidas第二次上调2016年全年利润增长为35%，Adidas第二季度来自经营业务的净利润猛涨99%至2.91亿欧元，远超分析师25%的预期;营业利润则增长77%至4.14亿欧元。受业绩推动，近一年来Adidas股价累积上涨超过100%成为最大黑马。英国《金融时报》有分析评论指出，曾一度作为运动服装市场统治者的Nike正面临激烈的市场竞争环境，正加速丢失其统治市场的信誉度，市场份额下降，强大的Nike开始变得脆弱。
Nike股价全球经济衰退后一直保持强势增长，自2008年之后股价每年平均上涨27%，但今年情况急转直下，近6个月以来Nike股价几乎垫底运动行业，已经下跌近14%，目前公司市值已跌破一千亿美元。
不过，花旗银行数据显示，Adidas的销售增长在目前主要依赖于休闲系列、明星合作限量款等潮流产品，并非品牌核心的运动鞋款，有业界人士质疑，未来娱乐明星会比运动员卖出更多的鞋子吗?
Adidas的前CEO在接受采访时则自信表示 ：“现在不常见，但以后肯定会是。”
（来源：时尚头条网 文：周惠宁 陈舒）
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