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时尚消费者不再需要教条
时装周期间，社交媒体彻底颠覆了消费者与他们喜爱品牌间的互动方式，让粉丝得以观看秀场和幕后花絮。在2016年纽约秋冬时装周期间，社交媒体Instagram上分享图片超过42.7万张，产生超过1.13亿互动，包括社交达人、时尚博主和模特，甚至品牌自身也参与了这场盛宴。
今年的秋冬时装秀也许是社交媒体改变设计师做法最显著的一次。大量设计师都选择在今年打破现状，利用社会热点和时装秀的刺激点在Instagram上造成轰动，以推广他们2016年春季产品线，而非即将到来的秋冬款。
娱乐明星Kanye West和 Rihanna 更亲自办秀，虽然创意和设计本身差强人意，但并不影响粉丝消费的欲望，尽管时尚媒体的秀评对他们的设计不怎么感冒，但她设计的产品依然被消费者抢购一空。
根据Twitter数据显示，Rihanna与Puma合作系列FENTY Puma by Rihanna使得她成为纽约时装周最炙手可热的设计师。这进一步证明了，无论其他品牌如何公关推广，依然不能胜过Rihanna的海量的粉丝和明星号召力。
可以看得出，时装秀评的作用微乎其微了。品牌通过自己的社交媒体，将最新鲜的资讯第一时间分享给粉丝，时装周期间的秀场内容也会在社交媒体上发布，粉丝可以根据自己的喜恶进行第一时间评价和判断，那么谁还会看所谓秀评呢?
对比过去，现在时尚话语权归属权威媒体的时代已解崩，时尚消费者不再需要教条。现在是人人都可以看直播，使用社交媒体的时代，每个人都能看到秀场清楚的时装，大家都会用手机找到自己喜欢的时装做出评价，根本不再理会时装评论。
商业利益让秀评失去权威 导致影响力不断下滑
写秀场评论时，时装编辑们比用户还要难受的是，她明明觉得秀场的衣服非常难看，但还要使足劲美化包装。因为，你很难想象一个像《VOGUE》 这样的时尚媒体会牺牲商业利益去质疑一场合作品牌的设计理念，或直接批评品牌的设计服装失去吸引力。
据一份抽样数据统计，在2015年四大时装周国内时尚媒体使用"美Cry"字眼标题多达110次，为了获得最大的阅读量，为了抢得发布速度，公关稿和海量堆积图片是国内时尚媒体报道时装周的主要形式，秀评的文字显得不那么重要了，这也是一种时尚媒体赤裸裸为了KPI的竞争。
对于时尚媒体而言，品牌即是金主。在时尚媒体行业陷入低迷的时期，国内的俗话是得罪了品牌，媒体就更加难做下去，这已不是时尚圈什么秘密。这样带来的后果就是，在现在资讯公开和信息对称的时代，消费者将不再信任媒体或时装秀评，这也是近年为什么国内时尚类个人自媒体微信公众号影响力异军突起的原因。
每一季的时装周都会在媒体们的集体赞美中结束，可以肯定的是，随着时装周模式的改变，时装周秀评内容将成为非主流，对时尚消费者而言，她们要的是追随明星穿什么。
这正像设计师Tom Ford 所说的：“消费者才不要看时装秀评或者出版的杂志。现在，他们关心的是在社交媒体Instagram上裸体的 Rihanna 穿的是什么鞋子。”（来源：时尚头条网 文/Cindy Xu） 共2页 上一页 [1] [2] LVMH香水创作中心落户格拉斯 LV和Dior共享 欧莱雅Damien Bertrand将担任Dior女装总经理 如果LV的业绩差 那么Dior的就可以说不能看 Dior 微信半夜上线七夕限量款手袋，它想做什么? Dior借七夕试水中国线上销售 仅限微信支付 搜索更多: Dior |
