|
从上至下分别为兰蔻、悦诗风吟、玛丽黛佳快闪店
9月24日，兰蔻在中国的首家概念快闪店“降落”上海正大广场。这是兰蔻为新品“菁纯唇膏”国庆节全球首发设计的一场“秀”，也是该品牌为迎接中国黄金周专门推出的一种新型营销形式。
这是继前不久兰蔻推出的水光瓶机器人商店后，该品牌在国内作出的另一个营销创新。
不过，放在国外，兰蔻的快闪店算不上新物种。法国高端品牌Polaar的创始人库尔比曾经向品观网(hzpgc.com)记者透露，快闪店是欧美当下特别流行的一种概念店，由品牌商在百货或商场搭建临时的主体屋进行产品的销售。
但由于各种原因，极少有品牌把快闪店复制到国内。直到今年5月本土彩妆玛丽黛佳做了第一个吃螃蟹的人。
继玛丽黛佳后，悦诗风吟推出了私人定制气垫霜快闪店，而兰蔻算是第二个跟进的品牌。
5月在上海惊艳亮相的玛丽黛佳快闪店，外表是一个单反相机，与此类似，兰蔻首家快闪店看起来像一个神秘的黑箱子。它们有一个共同的特征：集娱乐、体验和互动于一体，整体装修设计十分出彩。
在兰蔻快闪店内，消费者可以体验品牌任意产品和首发新品，有专门的彩妆师为他们打造合适的妆容，还可以顺带在精心特设的摄影墙留下时尚快照。开业当天，兰蔻邀请了专业舞蹈演员为顾客献上精彩表演。
“不仅可以买买买，还能随意玩玩玩”，这大概是兰蔻快闪店最想表达的两个核心诉求。在一边销售的同时，提高品牌与顾客的互动，这种新颖的店铺形式对于吸引年轻人特别有效。
曾经做过快闪店的玛丽黛佳方面向记者透露，其做快闪店最主要的目的是想在品牌和消费者之间搭建一种新型链接即沟通方式，增强双方的互动。“怎么好玩怎么来。至于快闪店的投入和最终达成的销售我们并没有那么关注。”玛丽黛佳某高层说。
从各个品牌对快闪店形式的运用可以窥见，简单粗暴的买卖方式即将成为过去式，更注重消费者粘性和感情的品牌营销会成为主流。可以预见，在不久的将来，快闪店因其对品牌附加值和品牌形象的提升会被更多对百货有企图心的品牌跟风。
（来源：品观网 作者：韩俊仪）
百雀羚年销108亿的秘诀竟被兰蔻雅诗兰黛偷师 别再“嘲笑”玉兰油落后 它和兰蔻一起上了报告 百雀羚年销108亿的秘诀竟被兰蔻/雅诗兰黛偷师? 兰蔻在百货店建了大量机器人商店 为了推广新品 四川2家化妆品店销售假冒欧莱雅、兰蔻被查 搜索更多: 兰蔻 |
