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加码中国背后逻辑
雅培加码中国背后是中国乳粉市场低迷。最近国内奶粉上市公司陆续公布2016年上半年财报，整体业绩出现下滑。其中，贝因美陷入巨亏，销售收入同比下降23.23%，归属于上市公司股东净利润亏损2.14亿元，同比下降108.07%;雅士利销售收入下降21.7%，毛利下降19.6%;伊利奶粉及奶制品销售收入同比下降24.05%，合生元销售收入下降14%。圣元、飞鹤整体业绩较去年同期也有所下滑。
乳业高级分析师宋亮向记者表示，除了行业低迷外，雅培自身也承受了不小的压力，原来的总裁离任，聘请的新的总裁也是希望扭转目前业绩低迷。
在本月早些时候，雅培首席财务官在出席一个分析师会议时曾经表示：“大家知道，我们对于中国的儿科营养品市场有一丝担心。”他指出，中国市场从长远而言依然非常吸引，不过这里的渠道环境快速变迁，消费者的趋势和行为也在急速变化，包括雅培在内各大公司目前需要适应和需要作出调整。
在这种情况下，雅培亟需知道中国消费者的需求，加速本土化进程。“雅培营养中国研发中心除了对食品安全作为研发重点外，还将针对中国消费者喜好进行研究，满足中国消费者的营养需求。”雅培营养中国研发中心总监关岩向记者表示。邱肇祥也表示，作为雅培北亚区为数不多的华人总裁，希望我的到来能够帮助雅培更好的开拓中国市场。
事实上，早在去年我国婴幼儿奶粉市场就出现下滑，去年市场规模约为 800 亿(出厂价口径) ，同比 2014 年继续下滑近9%，2014 年之前行业保持较快增长，增速在 20%以上。宋亮表示，婴幼儿奶粉行业高速增长时期已经过去，行业开始进入深度调整期，但总长远来看，中国市场还是有很大潜力，这也是外资奶粉愿意继续加码中国市场的原因。
伊利的相关负责人曾向记者表示，国产婴幼儿奶粉的优势在于更懂得中国市场，毕竟这些奶粉的主要市场在中国，研究中心的研究样本也是以华人为主。很显然，洋奶粉品牌需要加强对中国消费者喜好、营养需求、市场环境进一步了解，才能更好的维持中国市场的增长。（第一财经日报 何天骄） 共2页 上一页 [1] [2] 强生43亿美元收购雅培旗下眼部护理业务 雅培携萌店拓展移动端 微商将成主力渠道？ 雅培奶粉入驻萌店 发力移动社交电商平台 雅培、美赞臣等6款奶粉检出纳米微粒 健康影响未知 雅培林日昇：用创新产品和服务践行“生命•健造可能” 搜索更多: 雅培 |
