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另一方面，老佛爷的定位出现了问题。当年，老佛爷对于西单店的定位是介乎奢侈和平民之间的轻奢。
但在了解老佛爷的消费者心中，其本就是高端定位。所以有高端需求的人去老佛爷的购物时，难免失望。
而老佛爷又在选择开在主流消费者是时尚年轻人、学生的西单商圈，相比周边的中端百货商场老佛爷的价格又有些偏高。
所以，西单店运营一年的成绩是亏损2000万元，第二年仍旧入不敷出。
新的希望？
不过，今年上半年老佛爷迎来了进入中国后的首次利好消息。Nicolas Houzé表示西单店上半年实现销售1亿欧元，同比有15％的增长，超过了集团目标。
同时，老佛爷百货中国首席执行官柏鹏威也表示，老佛爷一直在不断主动学习、了解中国市场，并积极主动地做出调整，适应西单地区的购物环境，同时增加店内的购物附加体验。
但是，如今业绩的增长在业内人士看来含金量并不太高。在北商研究院特邀研究员、北京商业经济学会秘书长赖阳看来，业绩上升主要是由前两年非常低的业绩基数造成的。
但无论怎样，看到了北京店的业绩好转，老佛爷自然重燃了对中国市场的信心。“但整体来讲，其增长速度，相比北京其他百货中心还是差强人意的。”林岳表示。
在他看来，因为电子商务、微商等的冲击，百货业态近几年来一直是走下坡路的，老佛爷能坚持下来，并获得好转，只能说是开始适应和熟悉中国市场的模式，才刚刚从水土不服当中缓解过来。同时，百货这种零售业态已经到了需要转型升级的时候了，如果老佛爷还是以固有的模式开店，那么发展将会是很难的。
他进一步指出，“老佛爷有全球视野，但本土策略是比较缺乏的，从中国未来大型百货商场、购物中心的发展方向来看，老佛爷除了经营时尚、奢侈品牌之外，还需要引入更多元化的服务内容，比如大型影院（3D/VR等）、运动娱乐、餐饮、主题文化公园/乐园（如欧洲、法国文化），这些才能充分吸引客流，提高顾客的黏性，让顾客一玩就是一整天，这才是正道。”
虽然目前老佛爷遇到了暂时的困难，但老佛爷官方仍坚信到2020年能够实现盈利能力翻番的目标，只是中国市场能为这个目标贡献多大力量，还不得而知。
（来源：新金融观察报 刘畅） 共2页 上一页 [1] [2] 老佛爷百货押宝中国市场 前景几何？ 收入客流双下滑 法国老佛爷百货要扩张中国 老佛爷百货上半年销售倒退6% 寻求中国开店 为挽救业绩 老佛爷百货为中国旅游团设特别服务 老佛爷百货与奢侈品Vente-Privee收购时尚电商 搜索更多: 老佛爷百货 |
