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国内婴幼儿奶粉巨头——贝因美近来陷入亏损的泥潭中，就连其跨国收购获批的消息都驱赶不掉亏损的阴霾。
在2008年与2009年间，贝因美曾快速发展、净利润涨幅超过2倍，但自2014年业绩开始逆转，当年的净利润不足上一年的1/7。2015年，扣除政府补贴后，公司开始亏损。今年上半年，其亏损额已高达2.1亿元。
曾经快速发展的贝因美近年来业绩为何萎靡？在此情况下，公司计划采取哪些措施夺回市场？记者就相关问题向贝因美发送采访提纲，并电话联系董秘办公室工作人员，对方称采访需求一律由公关部门受理。但记者多次拨打其公关部电话均无人接听，截至发稿亦未收到贝因美方面的任何回复。
由快速发展到接连亏损
贝因美成立于1999年，总部位于杭州。在奶源供应上并不占优势的贝因美，一开始就选择聚焦在婴幼儿乳品这一细分市场中。
贝因美的快速发展始于2008年，这一年，诸多大型奶企因受三聚氰胺事件影响而亏损，未被查出含有三聚氰胺的贝因美得以在国内奶企中脱颖而出，利润大幅度增加。2008年，公司净利润9852万元，是2007年的2.5倍。
这一业绩快速增长的势头延续到了2009年，这一年，贝因美净利润3.2亿元，同比增长超过2倍。
2013年是贝因美成立至今业绩的顶点，在这一年实现7.2亿元的净利润。但到了2014年，贝因美的业绩呈断崖式下滑，净利润只有6888万元，不足上一年的1/7。
2015年，贝因美虽然账面上业绩增长，但扣除1.2亿元政府补助后已亏损。今年上半年，贝因美的业绩进一步恶化，亏损2.1亿元。
贝因美为何从曾经的快速发展转向如今的接连亏损?在乳业专家宋亮看来，这和近些年受“海淘”影响，贝因美不断参与价格战有很大关联。
宋亮对记者表示：“现在通过电子商务网站购买国外奶粉的消费者越来越多，这对国内的传统乳品经销商造成了很大的冲击，一些乳企的销售状况不如从前，贝因美在2013年后产品全线降价，并把降价的损失全部压给了渠道商，这导致贝因美跟渠道商的关系恶化，以至于最后渠道商对于贝因美失去了信心。”
除了参与价格战，让经销商备受打击而逐渐退出外，管理松散也导致了贝因美市场份额缩小。
宋亮告诉记者，贝因美整个管理体系相对来说比较松散。一些基层的销售诉求传递到中高层后，要么解决时间过长，要么解决的不够彻底。这对基层的营销带来很大的困难，也对市场份额的保持产生了较大的负面影响。在此情况下，很多优秀的销售人员都离开了贝因美，造成其现在整个销售团队人才比较稀缺。
在2016年半年报中，贝因美把亏损的原因归结于上半年假奶粉事件的爆发，再加上婴幼儿奶粉注册制的影响。显然，这个解释并未让监管层满意。深交所在9月2日对其下发问询函，要求贝因美详细解释亏损的原因。
9月21日，贝因美发布公告回应深交所称，为了应对激烈的市场竞争，公司增加买赠促销活动力度，使得营业收入同比下降，上半年买赠活动增加导致营业收入同比减少近两亿元，影响了净利润。 共2页 [1] [2] 下一页 贝因美屡屡遭深交所询问 递延所得税资产飙升100％ 贝因美收购恒天然下属达润工厂获批 贝因美受假奶粉事件影响上半年亏2亿 或已现现金流危机 贝因美上半年净利降108.07％ 营收降23.23％ 贝因美：假冒奶粉及行业秩序混乱导致中期亏损2.14亿元 搜索更多: 贝因美 |
