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巴黎高端百货Galeries Lafayette老佛爷的业绩下滑了，于是想到了用中国市场来救场，只是不知老佛爷曾经败走过的中国市场，这一次能否给老佛爷带来新的希望。
押宝中国
近期，老佛爷百货公开了财务情况。截至2016年8月31日的上半财年，集团中期收入从去年同期的17亿欧元下滑至16亿欧元，录得5.9%的按年跌幅。
业绩下滑的原因主要来自两个方面。首先，过去一年法国遭受恐怖袭击重创了国际游客旅游和购物意欲，导致今年到访法国的游客数量比去年同期减少了8%。
据老佛爷百货公司集团百货部门首席执行官Nicolas Houzé透露，到访老佛爷百货Boulevard Haussmann奥斯曼大道旗舰店的国际游客数量和购买双双下跌了15%，国际游客又占该旗舰店客流的一半。而在所有国际游客中，中国内地游客、台湾游客和美国游客的占比最高。
除了国际游客，法国本土需求也拖累了老佛爷的整体表现。Nicolas Houzé 表示，目前集团在法国共有57家老佛爷百货分店和4家Le BHV Marais百货，最近一段时间内，本地消费者在老佛爷的消费一直为负增长。
不过，老佛爷已经给出了应对的策略。除了决定2017年年初奥斯曼大道旗舰店将开始在周日营业，同时，还将特别为中国旅行团在该店的对面特设2.8万平方尺的销售空间，售卖美容、配件、收报、珠宝、太阳眼镜和个人卫生用品的产品，以提升用户体验。
另一个与中国有关的措施则是，该集团正在与中国和中东当地合作伙伴进行磋商，打算未来3年在这两个市场新增共5间老佛爷百货店，以弥补本土消费的疲软。
看得出，老佛爷对中国市场是寄予厚望的。在凌雁管理咨询首席咨询师林岳看来，本土营收的下滑，其实也是拜亚洲（特别是中国）游客减少所赐，“把中国市场当做未来发展重心，这个想法倒是对的。”林岳对新金融观察记者表示。
过往不堪
不过，看看老佛爷在中国市场上过往的经历不免为其这次押宝中国担心。
老佛爷第一次进入中国是在上世纪90年代。1997年，老佛爷进军北京，选址王府井。但第二年就因为经营亏损而退出中国市场。
2013年9月，老佛爷时隔16年重返中国，地点从王府井变成西单。
这一次，老佛爷选择了擅长服装品类经营且对中国市场有丰富经验的香港I.T时装集团进行合作，双方各出自一半，成立了拉法耶特百货（中国）有限公司。
彼时，老佛爷声称要建立“具有全新百货公司概念”的百货商场。店铺开业时，时任国际推广部负责人Thierry Vannier曾信心满满地表示：“接下来5年，我们预计将在中国大陆开16家分店。”
不过，3年过去了，如今老佛爷在中国也仅有西单一家正价店，与当年的豪言壮语相差甚远。
一方面，老佛爷进入的时间点没踩准。2013年中国百货业正处在下滑的过程中。当年多家百货公司的净利润增幅呈现个位数增长，而此前这种情况很少见。
另一方面，老佛爷的定位出现了问题。当年，老佛爷对于西单店的定位是介乎奢侈和平民之间的轻奢。 共2页 [1] [2] 下一页 收入客流双下滑 法国老佛爷百货要扩张中国 老佛爷百货上半年销售倒退6% 寻求中国开店 为挽救业绩 老佛爷百货为中国旅游团设特别服务 老佛爷百货与奢侈品Vente-Privee收购时尚电商 老佛爷百货并购Bazar Chic法国时尚电商 搜索更多: 老佛爷百货 |
