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▲图片来源：东方IC
咖啡业务呈现颓势
在业内人士看来，在亿滋国际剥离咖啡业务后，JDE关闭麦斯威尔广州工厂的举动并不突然。
2015年7月，美国零食巨头亿滋国际宣布，已经和帝怡（D.E. Master Blenders 1753）完成了早前拟定好的咖啡业务交易。亿滋以入股的方式，将旗下咖啡业务和这家专营咖啡和茶叶业务的公司进行合资，以组建一家新咖啡公司。
此后，麦斯威尔咖啡由广州臻饮咖啡有限公司运营。记者查询工商资料显示，广州臻饮咖啡有限公司注册地址位于广州经济技术开发区，注册资本超过8000万美元，属于外国法人独资企业。它的成立日期早至1985年，目前只有一个法人股东，是“CHARGER OPCO BV”。
而亿滋国际不再亲自经营麦斯威尔等咖啡品牌，仅从合资公司中按照持股比例分红。9月21日，亿滋国际相关人士告诉记者，由于不参与臻饮的运营，对其经营情况不了解。
“麦斯威尔基本上已经退出了中国市场，工厂肯定是要关闭的。”中国品牌研究院研究员朱丹蓬对记者表示，2002年开始麦斯威尔咖啡在中国市场就处于维护式的经营状况，没有投入太多力气，市场份额越来越少，在中国速溶咖啡市场份额不到10%。
据广发证券2014年的一份《雀巢：外延式扩张成就食品行业霸主》的报告显示，2013年雀巢在咖啡品类的市场份额已经高达73.5%，亿滋国际排名第二。但第一和第二名之间差距甚远。据商务部公布的细节，在中国的速溶咖啡生产及销售市场，亿滋的市场份额低于12%。
朱丹蓬认为，从全球市场来看，麦斯威尔咖啡的占有率与市场排名第一的雀巢咖啡差距较大，从成本运营角度来说，肯定要把不良资产和过剩产能剥离，来保证正常水平。
JDE公司还在邮件中介绍，为了促进亚洲地区的增长及创造长远价值，将与中国投资基金公司高瓴资本集团结成战略合作伙伴，并任命Beatrice Chan为公司大中华区总经理，全面负责新公司整合后的零售和专业渠道业务，争取在中国有更大的市场。
不仅是咖啡，其实整个快消品行业的增长都在下滑，贝恩公司与凯度消费者指数在6月底发布的《中国购物者报告》指出，2015年中国快速消费品市场的销售额增速只有3.5%，为五年来的最低点。其中方便面和啤酒两类产品的销售数量更是分别下降了12.5%和3.6%，而糕点、糖果和冰淇淋的销量跌幅均超过11%。
每经记者 金喆 共2页 上一页 [1] [2] 麦斯威尔咖啡广州工厂年底将停产 咖啡业务呈现颓势 德国这家新开的咖啡厅 颠倒了“整个世界” 曾经的咖啡巨头麦斯威尔惨死：品牌消失 将停产 别人家的星巴克 可不仅仅是喝咖啡！ 麦当劳巴黎新开了一家麦咖啡 但是不卖汉堡和薯条 搜索更多: 咖啡 |
