IT 界的公司们似乎都很爱明里暗里嘲讽对手的广告老梗，新加入的是摩托罗拉。

　　最近，它在美国推出了这样一组海报和视频广告，来宣传包括 Moto Z 在内的几款新品。海报上，堆满了苹果手机，文案首先给出了“夸奖”，称当第一代 iPhone 是个颠覆，把包括摩托罗拉在内的手机们打败了，“但那是九年前的事儿了”。

　　随后，便开始指出如今手机行业的“毛病”，比如缺少颠覆，并表示“为了一个新的颠覆产品你不得不等上好几年。”

　　此外，在海报上，黄色的标语也很明显在“劝人们别买 7 了 ，应该来尝试点不一样的”。而这里的 “7” 不仅仅指代 iPhone 7，还有三星 Galaxy Note 7 。

　　除了海报，视频广告讲的是他们进行了一组盲测试验：邀请了几个“果粉”来到一个办公室，让他们聊聊对 iPhone 7 的想法，随后适时地搬出摩托罗拉的 Moto Z 手机(不过并没有告诉他们是 Moto Z )，一边组装一边聊到了它能做到但 iPhone 7 没有的功能，试图吸引他们变成“摩粉”。

　　不过，在中国，摩托罗拉的广告则显得比较普通。同样是新品 Moto Z 的广告，在其短短 39 秒的视频里，只是很简单地展示了 Moto Z 是模块化手机，宣称可以任意变身，“啪嗒”一下就能组装好扬声器、电池、投影、哈苏摄影或者背壳模块，并没有要和竞争对手比较的意思。

　　在 2014 年被联想集团收购后的摩托罗拉，采取 Moto 和 Vibe 的双品牌战略，Moto 定位高端，Vibe 定位入门和中端。Moto Z 很显然瞄准的是高端市场，在中国定价为 3999 元，如果五个模块各一个买齐的话，总价 10140 元;在美国的售价为 624 美元(约合人民币 4162 元),如果加上五个模块，总价和在中国相差不大。

　　联想移动业务集团联席总裁陈旭东此前曾表示，Moto Z 在联想内部被放在了最高级别的产品行列，并宣称要抢到苹果和三星的份额。从裸机而言，它比 iPhone 7 、Galaxy Note 7 便宜。

　　不过比起国内市场，它似乎更重视的是海外。不仅体现在广告的投放上，Moto Z 的首发地选在了美国，主要原因在于，在摩托罗拉被谷歌收购并进行大幅调整时期，美国运营商 Verizon 独家销售的 Droid 系列一直是摩托罗拉手机的销量保证。而在中国等其它市场销售的 Moto Z，摄像头以及开机提示上不会看到 “Droid” 的字样。

　　而从联想公布 2015/2016 财年第三季度财报也提到，在移动业务方面，会继续加快中国以外市场的发展。在该财季，美洲区占集团整体收入的 31%，高于在中国的 27%。虽然未提具体的增幅，但在美洲、亚太区(包括印尼、印度、东盟地区)、欧洲等地都取得了增长。

　　（来源：好奇心日报 作者：吴容）

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