一般来说，很少大公司会在广告里面谈到“离婚”这种比较敏感的话题，它意味着一定的风险性。而宜家最近在瑞典的一支广告却把关注点落到了离婚家庭的小孩上。

　　广告大致讲的是，一对夫妻离婚了，小男孩的抚养权归爸爸。爸爸来到他们原本居住的大房子要把小男孩接走，男孩显得焦虑不安，一路上也都没有说话。新的住处位于一栋公寓楼里，并没有之前的宽敞，家里也没有完全装修好，但是当他打开自己卧室的门，却发现爸爸早已把他的房间布置得和原本的一模一样，当然用的都是宜家的产品。

　　广告的创意其实比较一般。它试图传达，利用宜家的家居产品也许能缓解离婚为孩子带来的震荡，带来熟悉感，并以此突出自家的营销主题：生活从这里开始(Where life happens)。

　　该广告由瑞典的创意公司 ?kestam Holst 制作，在谈到创作理念时，该公司的说法是，在瑞典，离婚率较高，生活在两个家庭是不少孩子的真实生活。数据显示，仅 2013 年就有 25100 人瑞典人离婚，其中超过 100 对婚姻持续了不到一年时间。瑞典于 1974 年简化了离婚法律程序，从那时起，每年增加数千人离婚。

　　?kestam Holst 还表示，人们生活的不同侧面是宜家开发新产品的灵感来源，尽管一些真实生活中的场景并不那么的美好。

　　早在 2006 年，福特汽车在美国也推出过一个离婚主题的广告。广告内容很简单，一家三口乘坐新款的 Freestyle 汽车到郊外欢快地游玩。但广告结尾处，汽车缓缓驶入一个住宅小区，爸爸下车拥抱孩子，并感谢前妻邀请他和孩子共度周末。这时候才意识到，原来他们是离异的家庭，此时，广告旁白响起：敢作敢为，每天都在发生。

　　不过在当时，广告引发了不少争议。有人认为，广告如果只是为了制造话题，那么它达到了预期目的，但内容和最后的宣传语并不是很搭;还有评论指出，离婚对于孩子而言，不是什么好事情，有着悲剧色彩，这样的广告欠妥。

　　（来源：好奇心日报 作者：吴容）

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