技术发展带来的消费习惯变化，新兴市场表现的起伏不定，国际局势带来的汇率问题，老牌奢侈品面临定位的转型，这些都给传统的奢侈品产业带来了不同的冲击。

　　自今年3月CHANEL全球大调价之后，许多知名奢侈品牌的高管出现在公开场合时，都需要面对一连串的疑问：这个市场怎么样?打算采取什么应对措施?

　　9月17日，国际腕表品牌卡地亚和万国表双双入驻位于工业园区的久光百货。在当天的开幕仪式上，两大品牌高层亲临现场，让记者有机会得以一窥，如今的奢侈品界到底正在做什么。

　　奢侈品手袋成衣卖不动 高级化妆品的生意却很好

　　2001年美国经济危机时，有人发明了“口红效应”这个词来形容“因经济萧条而导致口红热卖的经济现象”。简单说来就是，当你遇到一个LV手包时会三思而后买，但消费一支Dior口红就是分分钟掏腰包的事。

　　现在这个有趣的经济现象依旧成立，但不同的是，消费者买的那支“口红”比十几年前稍微贵了些。

　　近日，记者走访了位于苏州市区的几家老牌高端购物中心。这里的销售们纷纷表示，奢侈品的手表、成衣、首饰品类的销售都增长缓慢，但高级美容和个人护理，包括高级化妆品、护肤、美发和香水的销售额很可观。

　　据介绍，2016年第一季度，全球最大的化妆品公司雅诗兰黛的高级化妆品的销售增长率超过了大众化妆品，高级化妆品是其增长最快的品类。在香水领域同样如此，高级香水的增长率也比大众香水和明星香水增长更快。

　　一位销售小姐为记者分析了这一现场。她说，时尚单品往往以“轮回”的节奏走红着，隔那么长一段时间，喇叭裤、厚底鞋、复古黑框眼镜这些东西就回来火一阵。说白了，衣服、鞋子和包包拉着你消费的是怀旧情绪。相比之下，在化妆品界可能没那么多人会去想消费20年前曾经流行过的产品，产品是真的在日新月异。

　　“比如，气垫BB霜这种东西就是焕然一新的存在。当然，化妆品的热销也少不了社交网站和美容博主们的功劳，他们的吹捧会带动如今年轻人的购物。”她说。

　　据介绍，有更多的奢侈品集团在开发化妆品生产线。在购物中心，记者发现，Burberry和Gucci都涌进了这个市场。这两个专柜的销售告诉记者，去年Dolce&Gabbana为了推广指甲油，还为社交媒体专门拍摄了宣传片。“她会先让你买一买口红和指甲油，等你有钱了，最终消费惯性会把你带向昂贵的手袋。”

　　（来源：姑苏晚报 作者：丁静芳）

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