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简介：
早年以砸别人道场而生的五谷道场，至今还是没救起自己的道场。即便中粮施以援手，看起来还是于事无补。
从爆火到哑火？
曾经以非油炸为卖点一度跻身方便面市场第一阵营的五谷道场，如今愈发低迷。
日前，北京产权交易所挂出中粮江西天然五谷食品有限公司股权及债权的出售信息。根据北京产权交易所信息，中粮江西天然五谷食品有限公司100%股权及债权的挂牌价格为1.25亿元。
资料显示，被挂牌企业成立于2009年，主要生产五谷道场油炸和非油炸方便面系列产品，属于五谷道场旗下子公司。也就是说，五谷道场开始“卖子”了。
挂牌公司去年的业绩是：营业收入2.7万元，营业利润为-437.18万元，净利润为-436.94万元；今年上半年，三项数据分别为4.86万元、-34.38万元和-34.38万元。从这些数据来看，待售的这家子公司，应该说算不上优质资产。
其实不只是这家挂牌子公司，整个五谷道场，无论从业绩贡献、终端市场表现、市场口碑等哪个方面来看，眼下的状况都不怎么如意。
这与当初的五谷道场相去甚远。
犹记得2005年，五谷道场的广告横空出世，代言人陈宝国那句“还是非油炸健康”瞬间带火了“非油炸”概念和主打该概念的五谷道场。也正是靠此，五谷道场迅速从无到有，跻身国内方便面巨头行列。巅峰时期的年销售额一度达到约20亿元。
但五谷道场犯的几个致命错误，还是又将它自己拉下了马。
比如，太过高调的出场，树敌太多。
喊出非油炸健康，相当于五谷道场把自己推到了整个行业的对立面。尤其当行业协会也出面表态非油炸并不比油炸健康多少，这无异于直接掐住了五谷道场的七寸。失去了核心竞争力和公信力的五谷道场，市场份额萎缩也就在所难免。
当然，更致命的还是资金链问题。
在五谷道场顺风顺水的时候，控股母公司中旺集团董事长王中旺提出了“只计成功，不计成本”的进军令。这种指导思想下，五谷道场的扩张步伐快到难以想象。
据当年的媒体报道，几个月的时间里，国内分公司达38个，办事处达到80家。截至2006年6月，中旺集团在五谷道场项目上总共投资4.7亿元，但现金收入则只有3亿元。
随后，持续扩张带来的管理问题日益突出，资金问题在短期内集中爆发。2008年，房山法院裁定五谷道场公司破产重整。经评估，五谷道场资产4400多万元，负债6个亿，预计破产清偿比例仅为2.76%。
在无以为继的局面下，2009年，五谷道场正式“卖身”给了中粮，作价1.09亿元。彼时的五谷道场，期待在中粮的庇护下，实现重生。
只是如今看来，愿望至今都没有实现而已。 共2页 [1] [2] 下一页 五谷道场清理资产淡出市场 曾以非油炸一炮走红 五谷道场：富爸爸也扶不起的败儿子 五谷道场的“败局”：创新太超前 五谷道场失踪隐情 五谷道场等六种主流品牌方便面碗疑用“废纸” 搜索更多: 五谷道场 |
