|
看衰还是看好?
然而，麦当劳中国的举动，终归还是惹来了外界的各种猜忌，唱衰论、卖身论、撤退论不绝于耳。支撑此类观点的“证据”是：麦当劳也好，百胜也罢，无不在华陷入了低迷。
据欧睿信息咨询公司的数据显示，近年来，百胜和麦当劳在中国市场的份额呈下滑趋势，百胜从2012年的40%下降至2015年的23.9%，麦当劳则从2013年的16.5%下降到了去年的13.8%。
另据麦肯锡的一份调查数据显示，一万人中喜爱麦当劳这类快餐品牌的消费者比重已从2012年的67%下降为去年的51%。不能否认，近年来，洋快餐多多少少还是被部分消费者贴上了不健康食品的标签，形成了一种潜在的品牌暗示。
但这些看起来并没有影响麦当劳中国的心情和信心。
“作为美国上市公司，我们没有办法公布在中国的业绩，但是我可以很确定地说，麦当劳中国在过去四个季度，它的表现都是很健康地在增长。”许颖婷指出，每年以200-250家新开店速度增长的麦当劳中国，现在仍然处在成长阶段，“麦当劳中国在整个麦当劳系统中占有非常重要的位置，现在是(继美国、日本后的)全球第三大市场，预计在2020年甚至更早，中国会成为全球第二大市场。”
在上周商务部召开的例行新闻发布会上，商务部新闻发言人沈丹阳也否认了所谓的洋快餐变相撤退论，表示出了看好的一面，直言“相信从事快餐服务的外国公司会继续看好中国市场，投资中国”。
而凌雁管理咨询首席咨询师林岳则对新金融观察记者表示，无论看好还是看衰，从企业未来的发展需求来说，眼下这一步都是很必要的。
“近几年麦当劳、百胜都遭到增长的瓶颈，引入战略投资者应该是早有‘预谋’，觉得是时候借力外部资源，寻求更多1+1>2的合作，或继续发挥自己的长处，或弥补自己的短板，又或者寻求跨界的一些突破。”林岳认为，如果引入投资者后能把过去的短板变得尽可能的长，就算是一种成功。
“况且，出售整个中国区的特许经营权后，麦当劳不但可以共同投资、分摊风险，还可以舒舒服服地赚加盟费，旱涝保收。”在前述知情人士看来，抛开到底是真看好还是真想逃不谈，从实际的举动和有可能的效果来说，“如果说麦当劳过去在中国过的是轻松赚钱的日子，那它未来要过的看起来更像是赚轻松钱的日子。”
（来源：新金融观察 记者：张沙莎） 共2页 上一页 [1] [2] 阿里收购肯德基 谁来接盘麦当劳？ 麦当劳在华采用双重标准 品牌信誉再遭吞噬 商务部：大陆将成为麦当劳全球第二大市场 商务部回应麦当劳等出售中国运营权 仍看好中国 很多小型加盟商放弃了麦当劳，这是为什么? 搜索更多: 麦当劳 |
