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与尚扬媒介 (MEC) 合作超过十年后，百胜集团最近宣布将进行新一轮的媒介复审，为肯德基寻找新的媒介代理公司，负责其美国业务的全渠道广告计划和购买，这一块广告业务的价值在 2.2 亿美元左右。
根据 AdAge 报道，现任的代理公司 MEC 已不在竞争行列之中。肯德基在声明中提出了几点要求：“有能力部署创新性的媒体战略”、“平衡成本和收益”、“投资回报最大化”。都是些挺眼熟的词。
就在上个月底，麦当劳宣布与李奥贝纳结束在美国市场长达 35 年的代理合作关系，将业务价值 15 亿美元的创意业务全部交给了宏盟集团。
根据 Adweek 的说法，在前期比稿过程中，阳狮集团、宏盟集团和 WPP 集团都收到了邀请，由于麦当劳可能要求未来的代理商必须将报价里的利润部分和一些未具名项目的绩效进行捆绑，导致 WPP 退出了竞争。
而肯德基也在去年二月更换了自己的广告创意代理公司，由 W+K 取代了合作逾十年的广告创意公司 FCB。
在过去的一年中，我们看到不少这样的新闻，预计接下来还会看到更多。根据 AdAge 公布的数据，2010 年-2014 年间广告主的广告预算持续增长，到 2014 年全美前 200 位的广告主的广告支出为 1378 亿美元，增长为 2%，是自 2010 年广告市场复苏以来，增长最少的一年。
全球最大的广告主宝洁在 2014 年美国市场的广告支出是 46 亿美元，比前一年下降了 4.2%。种种迹象表明，精明的广告主正在收紧营销预算，期望以更少的投入换来更高的回报。
根据 Kantar Media 的数据，肯德基在 2016 年第一季度在媒体上花费的广告投入为 5500 万美元，较前一年同季度的 5600 万美元略有下滑。2015 年全年肯德基在媒体投入上共花费了 2.23 亿美元。
（来源：好奇心日报 作者：宣海伦）
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