昨日，LVMH携旗下奢侈品牌娇兰（GUERLAIN）正式登陆天猫开设官方旗舰店。

　　LVMH集团大中华区总裁吴越表示，在如今信息化的时代中，线上线下联动已经成为必然趋势。娇兰牵手“90后小鲜肉”杨洋，用直播的形式启幕天猫旗舰店，据天猫提供的数据显示，约一小时的直播中，天猫为娇兰斩获5万年轻新客，打破娇兰史上单小时会员招募纪录。参与互动者中18-25岁的年轻人占50%，逼近400万人次。

　　曾被奢侈品牌抗拒的电商平台，如今已成为其营销的重要渠道。麦肯锡咨询联合意大利奢侈品协会 Fondazione Altagamma发布的《奢侈品数字营销观察年度报告》预测，线上奢侈品销售市场份额将在2020年翻倍至12%，2025年这一比例将升至18%，这将使电商成为继中国和美国之后的全球第三大奢侈品市场。

　　上个月，意大利奢侈品Prada集团称，将继续推进电商业务的发展，两年之内，在所有主要市场推出电商平台，其中，中国内地和香港以及新加坡将是首批推出的国家和地区。这一消息一经发布，就让Prada集团的股价一度上涨15%。

　　吴越表示，LVMH集团拥抱电商不仅仅是为了销量，而是品牌运营。对奢侈品来说，品牌像生命一样重要。展示品牌调性，直接触达目标人群十分重要。北京商报讯（记者 吴文治 王玮）

娇兰进驻天猫 LVMH集团发力线上平台

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