|
实际上，以钢笔、腕表等“送礼”市场为主的万宝龙一直遭遇国内宏观经济放缓和政府打击反腐的持续影响，但该品牌似乎没有及时做出适应市场的改变。
据公开资料显示，万宝龙业绩在2014年开始下滑，主要问题出在中国区。2014财年万宝龙的销售额为7.3亿欧元，同比下滑了4.7%。更令人惊讶的是，万宝龙2014年的运营利润下滑至4300万欧元，同比暴跌64%。
深耕智能商务市场
长久以来，万宝龙的主流客群是商务男性消费者，然而随着国内奢侈品受到宏观调控的影响以及全球奢侈品疲软的双重压力下，商务市场进一步萎缩。
与此同时，由于电子科技的进一步发展，传统书写工具正在遭受前所未有的冲击。微软CEO萨蒂亚·纳德拉日前公开表示，钢笔是最有可能在十年内消失的东西。
对此，业内人士指出，万宝龙通过智能产品深挖商务市场现在看来不失为一个明智之举。但传统品牌如何在智能产品开发、消费者培养、市场营销等方面做到精准有效，只能留给市场去检验了。
财富品质研究院院长周婷则认为，万宝龙深挖男性奢侈品市场，比如大力发展皮具和男性配饰，这与平常的长久定位不冲突，而且从现在市场格局来看，男性奢侈品市场的潜力并没有完全发挥出来。如果品牌可以坚持奢侈品路线，找准市场定位和目标消费群，未来的发展还是非常可观的。
北京商报记者 刘一博 共2页 上一页 [1] [2] 专访万宝龙中国区董事总经理安睿思 GUCCI将进驻广州太古汇 万宝龙迁到商场另一位置 多个奢侈品牌业绩下滑 广州万宝龙太古汇店停业 香水品牌万宝龙第一季度销售额增长32% 奢侈品品牌万宝龙入驻洛阳王府井百货 搜索更多: 万宝龙 |
