记者获悉，国内运动体育品牌匹克连续在京发布两款NBA签约球员战靴。据悉，截至2015年底，匹克体育与11位NBA球员签署了代言协定，包括NBA全明星球员Tony Parker和Dwight Howard。与NBA明星球员的合作在一定程度上提高了匹克的品牌价值，加强了其在篮球细分领域的专业形象。

　　不仅如此，匹克体育还提出了布局篮球全产业链的策略。匹克体育CEO许志华告诉北京商报记者，公司提出了篮球全产业链策略，主要围绕公司的目标消费者。以消费者参与运动的需求来进行产业布局。比如，篮球的培训、篮球的交流等。公司围绕这个方向来展开。匹克篮球训练营，还包括即将跟帕克合作、帕克篮球训练营等，都是这产业链的整个过程。同时公司计划举办一些篮球的赛事，总之一句话就是围绕着消费者做360度的需求满足。

　　据匹克体育发布的2016年中期业绩报告显示，截至7月30日公司营收12.98亿元，同比下降6%；毛利润4.94亿元，同比下降5.6%，毛利率上升2%至38.1%；归属股东净利润1.69亿元，同比减少3.8%，净利率微弱上升0.3%至13%。值得注意的是，匹克体育表示上半年营业额下跌主要受中国市场的营业额下跌所致。虽然中国市场萎缩，但匹克体育在海外市场的营业收入占匹克体育市场总份额的22.8%，较2015年同期增加12.5%。匹克海外市场的升温主要由于匹克引入更多分销商，以及分销商在海外开设零售店数量有所增加。

　　海外市场的快速发展，有赖于匹克体育这两年在营销渠道的策略。据悉，匹克体育在销售渠道方面采取以内保外、以外拉动内的策略。做到全球一盘棋，强调专业化跟国际化，希望能够实现内外联动、内外互动。

　　除此之外，匹克体育在电商方面也在调整产业模型和重新调整产业模式的阶段。许志华表示，实体店的销售份额受电商的影响，电商的份额上升还是比较快的。所以电商在这领域增长的趋势、增长的势头是目前来看高于实体店的。对于匹克来讲，公司要积极适应这样的变化，但不管是在电商还是在线下都力求要达到一个有差异又统一的阶段。以匹克帕克4代新战靴的发布为例，虽然销售渠道不同，但是线上线下发布时间相同，产品预售同步且产品价格统一。北京商报讯（记者 刘一博）

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