|
或许线下渠道有区域之分，但在线上渠道，两面针牙膏的销售和同类中药牙膏相比也显现出了颓势。同样是在天猫旗舰店中，两面针中草药牙膏的单品总销量为8477件，而云南白药牙膏的单品销量则在2万件以上。
来自第三方的数据显示，在当今中药牙膏的细分市场上，云南白药、LG竹盐基本上已经抢占了绝大部分份额。放眼整个牙膏市场，目前中国前五大牙膏品牌：高露洁、佳洁士、黑人、云南白药、中华已经占据中国牙膏市场75%左右的份额，而两面针牙膏市场份额已从高峰期的市场前三跌至不足1%。对于两面针在市场上的“销声匿迹”，有投资者指出，品牌在消费者眼中需要重复记忆的过程，但近几年基本上没看过两面针做过广告。两面针也意识到了这一点，在半年报中，两面针指出，公司已与环球竞技真人秀节目《极速前进3》进行合作，提升“两面针”品牌在年轻群体中的知名度和信任度。
多元化受阻
在日化产业激烈的市场竞争和众多对手的围攻下，为制造新的业绩增长点，两面针选择了资本运营作为实施多元化战略的突破口。 2008年，董事长马朝梅上任时，纵深推进了两面针的多元化战略。目前，两面针涉足的领域包括洗涤用品、旅游用品、生活纸品、医药、精细化工、制浆造纸和房地产等八大产业。但这些业务却迟迟不见收益。2007年，两面针7家主要控股及参股公司中，5家亏损;2008年，8家主要控股及参股公司中，6家亏损;2009年，主要控股的9家公司中5家亏损;2010-2012年，仅3家公司表现优异。
最新的半年报显示，两面针的8家子公司中，5家的净利润都处在亏损状态，包括此次出现环保问题的捷康公司。一众子公司中，柳州两面针纸品有限公司的亏损金额最大，达到了3239万元。有业内人士指出，两面针多元化战略所尝试的领域中，造纸、精工等领域都存在着环保安全隐患。如果子公司的业绩不佳，很容易在后期继续出现环保方面的管理漏洞。
主营业务不佳、副业开展难言顺利，两面针如今陷入了“两面不讨好”的境地。对此，日化行业专家赵向晖认为，两面针在多元化战略实施的过程中过度分散精力，使得几年前在消费者中已经打出的品牌效应白白浪费。“品牌老化严重、品种缺乏创新、广告投入乏力是两面针面对的三大问题。实际上，与两面针类似的片仔癀牙膏也面临着品牌老化的问题，但是这一品牌正在通过与上海家化的合作重新建立销售渠道和受众。”赵向晖认为，因追求企业多元化经营而放弃了自身主业得不偿失，两面针翻身的重点，在于将资源集中于本业，做强核心品牌。
（来源：北京商报 记者：方彬楠 王潇立 ） 共2页 上一页 [1] [2] 两面针子公司停产疑云：废水处理未达标还是未经审批投产 两面针2016上半年亏损8000万 卖股止血何时休 亏损的两面针很差钱：抛售中信股票 申请银行贷款 亏了9年 “中国第一牙膏品牌”两面针为何倒掉? 两面针亏损1.69亿 押宝高端面临资金压力 搜索更多: 两面针 |
