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黯然失色的果冻业务
然而，在多位接受法治周末记者采访的业内人士看来，蜡笔小新业绩的困局远非仅是受“毒明胶事件”的影响那么简单。
“实际上，果冻业务的成长空间已经很小了。”朱丹蓬说，“包括现在的家长从安全的角度考虑也不提倡小孩吃果冻，这变成了果冻行业的消费红利正在减少；相反，消费者可选择的替代品却越来越多。在这样的背景下，蜡笔小新的果冻业务在品类升级上其实已经输给其他品类；另一方面，从品牌来讲，蜡笔小新也比不过喜之郎品牌。”
食品饮料战略定位专家徐雄俊向法治周末记者表达了相同的看法。“近几年来，快消品行业纷纷进入饱和期，果冻行业亦在其中。”徐雄俊说，“与此相伴的还有消费者对果冻食品安全的忧虑。在这样的背景下，蜡笔小新的果冻业务其实面临很大的市场压力。”
然而，果冻业务在蜡笔小新的业务板块中所占的权重却是很大。
蜡笔小新财报显示，从产品收益来看，果冻业务2015年的收益占到总收益的71.3%；2014年蜡笔小新果冻业务的收益占到总收益的68.4%；2013年果冻业务的收益占到总收益的70.4%。
与之相伴的另一面则是，蜡笔小新果冻业务收益却在连年下滑。
财报显示，2013年蜡笔小新果冻业务销售额为12.92亿元，而2014年销售额降至7.73亿元，同比下滑40.2%；2015年销售额为7.47亿元，同比下滑3.3%。同时，蜡笔小新2016年上半年销售额为2.95亿元，较上年同期下滑33.4%。
“果冻的收益占到企业的70%以上，其产品结构暗藏的风险是很大的。果冻业务板块如果出现滞销、品类衰退，对于蜡笔小新而言可能就会是灭顶之灾。”徐雄俊直言。
事实上，果冻业务也并非蜡笔小新唯一头疼的业务板块。蜡笔小新的甜食产品、饮料产品亦表现不佳。
2015年，蜡笔小新甜食产品销售额为1.28亿元，同比下滑26%。此外，蜡笔小新的饮料产品销售额0.95亿元，同比上升91.4%，但蜡笔小新在财报中坦言虽然销售额上升，但是毛利却是持续恶化，“固定开支摊销较高”。
“果冻业务黯然失色，多元化的饮料业务也毫无起色。蜡笔小新的两大业务板块表现都不理想，它的亏损也是非常正常的情况。”朱丹蓬说。 共3页 上一页 [1] [2] [3] 下一页 受累明胶事件 “蜡笔小新”亏损难止 50只蜡笔小新搅热购物中心 雅客、蜡笔小新的糖果和酸奶被曝使用垃圾明胶 雅客金冠蜡笔小新使用垃圾皮料明胶生产糖果 蜡笔小新果冻现蚊子 厂家称原因不明 搜索更多: 蜡笔小新 |
