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“仅靠巨额的价格投入并没有理解到商业模式的根本变化”，冯轶认为，线上超市发展必须要打造新型的零售-供应商关系，重塑用户体验，以及创新品牌营销玩法，用技术和数据进行驱动才有更广阔的空间。据冯轶透露，进行战略升级后的京东超市将定位“精品超市”，商品将实现“100%精选好货、100%惊爆优惠、100%京东配送”。
根据规划，升级后的京东超市将可以覆盖363城市，2639个区县。
业务拓展离不开供应商资源。冯轶表示，京东超市将面向品牌商全面开放京东的数据体系、物流平台和移动端的营销能力。冯轶表示，京东拥有过亿的优质中产阶级消费用户，对用户购买行为、消费趋势偏好有精准的数据分析，“京东超市将以大数据为核心，帮助品牌商实现集成化供应链、精细化运营和定制化营销，进一步提升品牌商的市场竞争力”。
争夺新生代消费者
发力线上商超的京东阿里并非图一时之快，该领域背后蕴含的巨大市场才是双方都不愿松手的关键，尤其是“80后”、“90后”新生代消费者。
京东昨日同时联手易观发布的网上超市消费者行为报告显示，随着消费升级和中产阶级崛起，中国网上超市当中非生活必须品销售增速超过必需品，居民消费开始向享受型消费升级。这其中以“80后”和“90后”为主的新生代人群成为网络超市购的主要人群。
据冯轶介绍，京东超市的用户群体主要为家庭用户和中产阶级人群，其中女性用户的占比超过了70%，“80后”用户已经显出了成熟的家庭购物特征，“京东超市的用户从以往3C、家电品类向超市渗透的模式已有改变，网上超市品类本身开始吸引新用户。”
来自尼尔森的数据显示，今年上半年消费支出对于GDP的增长贡献占到了73.4%，其针对34 种快消品的线下和线上销售额与去年同期对比显示，线上消费由于其强大的便利性优势，同比增幅高达23%，成为了带动整体快消品消费增长的主力军。
北京商报记者 吴文治 王运 共2页 上一页 [1] [2] 京东超市携百余品牌商喊话 要做中国商超领域第一 多重福利火爆来袭 京东超市周年庆九月启幕 好丽友新品清新来袭京东超市全网独家首发 京东超市、1号店夹击 天猫超市日子不好过了 独家首发两款限量罐 京东超市“百事表情日”来袭 搜索更多: 京东超市 |
