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可见，宁波地区的百货渠道已经在重新洗牌。二百受到的冲击很大程度上是银泰大牌云集造成的，同时宁波地区有消费能力的人对于化妆品的需求升级日益凸显，所以宁波天一银泰一家独大，甚至能排进全国化妆品百货单体前列。
而二百则因为都还是二三线品牌，甚至是很多国产品牌，跟不上消费者需求，所以才经营越来越差，拼不过天一银泰。
例如，在天一银泰，巴黎欧莱雅和欧珀莱这些本能在百货渠道能排进前三前四的品牌，在这甚至连前20都排不进去。
宁波最牛的百货去年竟下滑10%
不过，即使天一银泰一家独大，而且兰蔻和雅诗兰黛还能达到1000万以上的年销量，但它似乎也难抵来自Shopping Mall和跨境直销中心的冲击，近年来化妆品区营业额大跌。
“2015年天一银泰化妆品专柜的业绩都在下滑，基本都下滑了10%左右，其中迪奥专柜更甚，2015年700万的销售业绩相比2014年的1300万，已下滑超40%。”刘昊向记者透露了这一数据。
百货干不过Shopping Mall又受到跨境直销中心的冲击，其实也是消费升级的体现。
如今的消费者更喜欢一站式购物体验：购物的同时还想要吃喝玩乐一条龙。这时，Shopping Mall便成了一种主流消费场所。
李云表示，“现在整个消费业态都在变化，据我统计，加上今年即将开业的，宁波至今已有大大小小15家Shopping Mall，覆盖各个区域。”这么看来，宁波地区各地区的消费者不必到东门口的百货就能在自己附近的Shopping Mall满足需求。
除此之外，宁波地区还有很多跨境直销中心，这些中心云集了来自全球各地的进口商品，其中化妆品更是占到了很大比重。
以亿彩购物中心为例，其引进的化妆品品牌众多、品类齐全，还不乏一些热销爆款，如SNP动物面膜和马油等。和百货相比，这里热销爆品齐全，价格还颇具优势，很难不吸引消费者的注意。
值得一提的是，记者还在银泰东门店见到了银泰旗下高超——银泰西选。西选定位中高端消费群体，精选以进口品为主的高品质产品供消费者选择，而且其化妆品区的丰富程度并不亚于一些跨境直销中心。这或许正是银泰不在东门店大力引进化妆品专柜的原因之一。
银泰西选内部形象
就拿东门口区域来说，亿彩和国美两家跨境直销中心，还有一家银泰西选，都在百货附近甚至就在百货里面。这么一来，原本属于百货的客流便被分流到其他场所。
无论是Shopping Mall还是跨境直销中心和高超，这些新兴消费场所的到来，都让百货如临大敌。
二百撤出化妆品专柜、天一银泰化妆品区销量大跌可以说是全国不少百货化妆品区的一个缩影。如何实现消费升级?如何回暖化妆品专柜销售?都是当下百货需要思考的问题。
注：文中代理商李云、刘昊均为化名
（来源：品观网 作者：王佳妮） 共2页 上一页 [1] [2] 宁波第二百货10天内黄金销售超1亿 电焊火花引燃垃圾 宁波第二百货昨日失火 价值200万的铂金婚纱亮相宁波第二百货店 搜索更多: 第二百货 |
