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另外，丽人丽妆提到，目前公司尚处于发展阶段，盈利能力尚有不足。需要进一步加强授权品牌的营销和推广力度，争取获得更多的国内外知名品牌的正品授权，来增强核心竞争力。如果未来公司没有达到品牌放授权要求，或品牌方调整线上销售渠道，终止对公司的品牌授权，将对公司业务开展造成一定不利影响。而对上海联恩的51%股权的收购可以有效的和丽人丽妆形成品牌互补，扩大公司的市场份额。
此外，此次募集的资金还会投入到代理品牌营销、运营体系建设项目和信息系统升级项目中去，这两大块的投入不难理解，作为线上美妆代运营的巨头，丽人丽妆需要加强这方面的基础投入来实现服务能力的升级。
招股书提到，由于本次募集资金投资项目需要一定建设周期，短期内难以完全产生效益，加之新增固定资产折旧影响，公司净资产收益率指标短期内将可能有所下降，随着投资项目经济效益的逐步体现，公司净资产收益率指标将恢复正常水平。
来自品牌授权和平台依赖的危机
根据招股书的披露，目前，我国已经成为了仅次于美国的世界第二化妆品消费市场，并且随着人均可支配收入逐步提升，消费者对化妆品产品功效，以及化妆品品牌层级的需求逐步提升。近年来，化妆品B2C市场规模快速增长，据frost&Sullivan统计，国内化妆品B2C市场规模从2011年的63亿元增长至2015年的523亿元，年复合增速达到69.7%。
而在B2C平台中，天猫美妆占据市场绝大多数份额。2015年度，天猫平台总成交额达到1.16万亿元，占据了58%的B2C市场份额。这对于一直以品牌授权模式，在天猫经营电商生意的丽人丽妆来说，无疑是一大优势。
在招股书中，丽人丽妆披露了目前对于公司未来运营存在的几大风险，其中，排在首位的就是品牌授权管理和拓展的风险，也就是说，作为品牌线上代运公司，丽人丽妆的主要营销收入就来自于授权品牌化妆品的电商零售业务，如果丽人丽妆在品牌授权上有所波动，这对其来说是个很大的挑战。其次，对于运营平台的单一问题也较为突出，作为天猫上最大的美妆代运营企业，丽人丽妆的发展依赖者天猫等B2C平台的发展水平。
此外，虽然已经重金投了PAPI酱，但丽人丽妆仍在招股书中表示担忧，自身品牌知名度只局限于同行业公司和品牌，自身品牌缺少大规模宣传和推广是公司发展的劣势之一。
阿里网络为第二大股东
△：股东构成表
从股权结构来看，目前公司董事长兼总经理黄韬，为丽人丽妆化妆品股份有限公司最大股东。黄韬除直接持有公司37.22%股权以外，还通过上海丽仁间接持有公司0.13%的股权。作为阿里体系下的金牌商家，阿里网络成为丽人丽妆第二大股东。
截至本招股说明书签署日，汉理前隆、汉理前骏、汉理前泰和汉理前景为同一控制下企业，共持有公司1.89%股权；公司股东上海丽仁与上海丽秀为有限合伙企业，执行事务合伙人均为上海丽承，共持有11.95%股权，上海丽承控股股东为黄梅，上海丽仁和上海丽秀为一致行动人。除上述关联关系外，本次发行前股东间不存在其他关联关系。（来源：电商在线 朱梦忆） 共2页 上一页 [1] [2] 丽人丽妆黄韬：化妆品O2O需要平衡多方利益 搜索更多: 丽人丽妆 |
